第一千零三十七章 打廣告(1 / 2)

穿越全能網紅 佟言 3751 字 5個月前

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peter沒有比早到紐約多久,也就提前了兩三個小時,然後一直呆在機場裡等女兒下飛機。

劉嫚由於意外受傷在美國呆的時間遠超過她的預期。peter同樣如此,他來美國出差原計劃也就花個十天左右。他的工作日程,首先是了解cats’garden在美國本地的銷售情況,再協助美國代理商,在幾個市場占有份額較大的州市上架玩偶。完成工作後,他便要回新西蘭述職,公司總部即將召開今年的半年會議。

現在,來自中國的玩偶集裝箱一直擺放在港口,卸貨工作是停滯的,不是沒有人手、沒有倉庫,也不是美國代理商態度消極工作,他們恨不得馬上開始搞玩偶營銷方案。

而是peter不同意卸貨。

他和美國代理商產生了巨大矛盾分歧。事實上,他來醫院看望劉嫚那天,劉嫚猜測他工作不順利的直覺,是對的。

cats’garden的美國代理商one公司是peter的老合作夥伴,三十年來,兩者合作關係一直都很穩定,peter也很信任老板one。

結果,他發現在今年四月份以來cats’garden在美國市場占有率不增反降了3個百分點,這是很不尋常的。誠然,他們品牌在美國市場占有份額已接近固化,想漲1個百分點都很難,但同樣,跌1個百分點也不容易,他們客戶的忠誠度都很高。

是什麼導致滑坡性的降幅?

peter一直沒搞清楚原因,one公司給他看的都是利好的一麵,哪怕他去了one公司總部所在的洛杉磯安大略市後,也沒又查出來問題所在。

直到劉嫚受傷,他在醫院碰見喻湛的老師stephen教授,兩人離開醫院後,又一起吃了頓飯,stephen教授一番講述提醒了他,他才知道真相。

前文提過,one公司自己也有工廠生產各類寵物罐頭,貼的是自己品牌“one”。今年一月份,有一批one寵物罐頭使用了變質牛肉,造成嚴重質量問題,導致數以百計的寵物出現上吐下瀉的應激反應,有的甚至危及生命。

one公司在情況變得很嚴重之後,才不情不願的召回這批問題罐頭,儘管後麵他們也在陸陸續續給予那些寵物主相應的賠償,品牌名譽損失卻已無法挽回。

這是事情的起因,這時還未影響到cats’garden的銷售。

眼看自家品牌的商品被抵製、滯銷,老板one急了。做代理商必然沒有銷售自己的產品利潤高,大頭都被cats’garden總部抽走。於是他近年便把重心逐漸往自家品牌上移——這也是cats’garden在美國銷量停滯不前另一個客觀原因。

結果苦心經營了幾年,一夜回到解放前,一係列賠償讓他們公司財務吃緊,好不容易建立起來的品牌也臭了。

one不甘心啊,他想到了一個餿主意,他花錢請廣告公司重新為one罐頭製作廣告,強調他們的罐頭是源自新西蘭農場的新鮮牛肉,和cats’garden是一家工廠出來的。

這當然是虛假廣告,one想蹭cats’garden品牌知名度,但適得其反,這則廣告播出後,one罐頭的銷量不僅沒有回升,還影響到cats’garden的聲譽,它讓消費者認為之前的變質牛肉也和新西蘭農場有關,自然也不想買cats’garden的產品,其銷量以肉眼可見的速度下降。

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