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臨近中秋，又到了送禮的時節，
路邊的小賣鋪，各種禮品被堆成一排排的，宛如一座座的矮牆。
商場裡也是人來人往，中秋節曆來都是傳統的購物旺季，也是商場大賺一筆的好時候。
與路邊的小賣鋪相比，商場裡麵的商品檔次是要高一些的，像是價格高昂的名言名酒，以及包裝精美的月餅，這在路邊的小賣鋪，是很難找到的。
九十年代中期，最流行的禮品月餅，正是反人類的五仁月餅，而且裡麵還有更加反人類的青紅絲。
這大概是因為五仁的成本比豆沙和棗泥更高，所以才會被放進禮盒裡。
來商場采購禮品的，也都是給上司或者領導送禮的，給領導送禮自然得需要檔次。若是給親戚朋友送禮，沒必要去商場裡買東西。
周濤穿梭於熙熙攘攘的人群當中，挑選著合適的禮品。
旁邊，妻子不耐的說道：“你也真會挑時候，非得這時候出來逛商場，這人擠人的，都快挪不開步了。”
“這不是為了買禮品送給局長麼！馬上就要中秋節了，總得給領導表示表示吧！”周濤開口說道。
“你們局長還缺你那三瓜倆棗的？給他送禮的人多了去了！”妻子不滿的說。
周濤則開口道：“就是因為給他送禮的人多，咱們才得送禮。你想啊，若是大家都送了，單單我沒送，那局長肯定就記住我的，說不定以後給我穿小鞋呢！所以這禮，肯定是要送的。”
妻子撅了撅嘴：“你給你們局長送禮，就是希望他可以記你個好，若是大家都送禮的話，那局長也記不住你的，這禮不是白送了？”
“那你說該怎麼辦？”周濤冷哼一聲，接著說道：“就算局長記不住我的好，但至少不會給我穿小鞋啊！”
妻子繼續說道：“我覺的咱們在挑選禮品的時候，得選些有特色的東西，讓你們局長記住你，這樣錢才沒有白花！
你看這些煙酒，還有這些月餅，普普通通的，你會送，彆人也會送，你們局長肯定會收一大堆，哪會記得是誰送的？”
“中秋節，不送月餅送什麼？總不能送粽子湯圓吧！”周濤開口說道。
妻子則指了指遠處了一個櫃台：“你可以送那個啊！”
周濤抬起望去，隔著老遠就看到一張大大的宣傳海報，海報上趙老根老師正拿著一個五行針，露出一副忽悠人的笑容。
海報下麵還寫著“送禮就要送健康”，“五行針、年輕態、健康品。”等宣傳標語。
“那個是中華五行針吧？電視上天天放這東西的廣告。”周濤猶豫片刻，開口說道：“這東西不是治病的麼？送給領導不太合適吧！”
“有什麼不合適的？那上麵不是寫了麼，送禮就要送健康。而且廣告裡不也天天唱麼，今年過節不收禮，收禮隻收五行針！關鍵是你送這種五行針給你們局長，他能記住你。”
妻子話音頓了頓，接著說道：“你要是送一箱酒，你們局長喝完了，也就忘了；送幾盒月餅，你們局長吃完了，同樣也就把你忘了。
可是你送他一盒五行針，那就不一樣了，五行針又不是吃的喝的，可以多次使用。他每次使用五行針的時候，都能想到是你送的，都能記住你的好！這不比送吃的喝的要強？”
“媳婦，還是你聰明啊！”周濤恍然大悟的點了點頭，接著說道；“那咱們就去買這個中華五行針！”
走到五行針的櫃台前，周濤才發現，這裡也好幾位顧客，正在進行選購。隨後周濤望向了售價標簽。
“基礎款，488一套，跟電視上那個前100名購買的價格一樣啊！既然如此，何必去電視上買啊，直接在商場裡買就得了！”周濤皺了皺眉頭。
旁邊的妻子卻開口說：“你彆忘了，從電視上買，人家是送貨上門，你來商場裡買，不還得多跑一趟麼！”
“也是這個道理。”周濤到底是沒有自己老婆精明，隨後他接著說道：“488的價格也不算很貴，就買一套吧！”
“不行，不能買這種！你是送給你們局長的，買這種488的，檔次太低了，根本送不出手！”
妻子說著指了指旁邊一個禮盒款的，開口說道；“給你們局長送禮，最起碼也得是那一種！這樣才有個送禮的樣子。”
周濤立刻走過去，看到的是一個紅綢麵的精美包裝盒，一套五行針整整齊齊的擺在那裡，五行針的外麵還有一圈金邊。
周濤再一看價格，身體忍不住一顫，這種禮盒裝的五行針，竟然要賣1288一套！這是尊享版的五行針。
再向旁邊看去，還有一種明黃綢麵的五行針，五行針的外殼上麵的金邊，變成了金黃色的紋路。這種是豪華版的五行針，賣1888一套。
另外還有一種木盒裝的五行針，木盒上還有精美的雕工，看起來更像是一種藝術品，非常的上檔次。
但價格也很上檔次，高達2888一套！這是旗艦版的五行針。
“這一盒五行針，將近三千塊錢了，我娶媳婦也沒有花這麼多錢！”周濤忍不住驚歎一聲。
……
中秋節前夕，周濤提著禮品，來到了局長家中。
“小周，人來了就行了，乾嘛還帶東西！這樣吧，心意我領了，東西拿回去！”局長一臉和善的說道。
“局長，您平時工作繁忙，頸椎不是一直不太舒服麼？所以我特地送您一套中華五行針，您覺得頸椎不舒服的時候，就用這五行針針兩下，既能針灸，又能磁療，還能有拔罐的效果。”周濤趕緊說道。
“小周，你有心了！”局長沒有再推辭，收下了周濤送來的禮品。
周濤又坐了幾分鐘，寒暄幾句後，告辭離開。
局長則拿起周濤送來的禮品，走進了裡屋。
“酒放在這邊，煙放在這個櫃子裡。至於這個五行麼……”局長拿起那一盒價值1288的五行針，隨手放到了旁邊一個架子上。
而在這個架子上，擺著同樣的三套的尊享版五行針，以及一套豪華版五行針。
……
中秋節的那個月，五行針銷售額達到了驚人四千萬人民幣！
這也多虧了那個“今年過節不收禮”的廣告，直接將五行針與禮品掛鉤，讓五行針在中秋節送禮過程中，分到了一杯羹。
曆史上，那個“今年過節不收禮”的廣告，也的確是營銷方麵的經典成功案例。
當年東山再起的史總，就是憑著這一局魔性洗腦的廣告語，在競爭激烈的保健品行業中，殺出了一條血路。
在產品營銷這方麵，史總的確是有過著以及敏感的市場嗅覺，他對消費心理的把握十分準確，知道該如何讓消費者花錢。
史總的市場嗅覺，讓他意識到可以將保健品與禮品進行掛鉤，通過這一個“今年過節不收禮”的廣告，成功的將腦白金的禮品屬性，植入到消費者的腦海裡。消費者想要購買禮品的時候，不經意的就會想到腦白金。
李衛東在推出五行針的時候，便已經計劃好套用這一教科書般的營銷案例。