京城王府井，飛躍在國內的首家旗艦店正在舉行開業儀式。
此時大半個王府井大街都被圍的水泄不通，來到這裡的絕大多數都是二十歲左右的年輕人，看起來像是京城各大高校的學生。
之所以有這麼多大學生到來，主要是因為科比將出席今天的開業儀式。
在姚主席進入到NBA之前，NBA在中國的關注度並不算高，當時關注NBA比賽人，要比關注足球假A聯賽的人少得多。
特彆是在中國男足進入到世界杯以後，為足球運動帶來了一大批的新球迷，國內掀起了一波足球熱，籃球運動的受關注的程度也降低了許多。
而且NBA的比賽時間，是中國的上午，對於上班族而言，這樣的比賽時間顯然是比較不友好的。與之相比足球假A聯賽是在周末的下午，自然會有比較多的人觀看。。
在當時的中國，關注NBA的群體，主要是以大學生為主。
高中生雖然喜歡籃球，但因為學業的關係，很少能看到比賽，大概隻能通過看體育報刊過過癮。
而大學生的時間要充裕的多，哪怕也沒有多少機會看到比賽的直播，但是卻有更多的精力去關注NBA的新聞。
這一批年輕人，大概都是小時候看《灌籃高手》成長起來的那一代人，對於籃球運動是比較熱愛的。
京城的大學本來就多，京城大學的課外文體活動也比較的豐富，高校的校園籃球運動更是開展的如火如荼，像科比這種年輕的球星，在經常大學生當中是很有人氣的。
也因此，當科比來參加飛躍旗艦店開業儀式的時候，吸引了眾多在校大學生前來。
這場麵也讓科比嚇了一大跳。
在美國，科比也是NBA中最有名氣的球星，走到哪裡都能遇到粉絲求簽名。然而中國這種密密麻麻全都是人的場麵，在美國可是很難遇到的。
“我在中國竟然有這麼多的球迷麼？邁克爾-傑克遜開演唱會也不過如此吧？唱歌方麵我還是比較在行的，我要不要也即興演唱一段加州叫小番？”科比心中念叨著。
旁邊的李衛東，則對這樣的場麵非常滿意。
“等到明年，姚主席進入到NBA以後，國內對於NBA的關注度會直線上升，科比這種巨星所帶來的宣傳效果，會更加顯著！等到那個時候，說不定可以在國內市場上趕超耐克和阿迪達斯！”李衛東心中暗道。
李衛東的野心還是很大的，在國際市場上，超越耐克和阿迪這兩大巨頭,或許是有些困難。但是在中國市場上,飛躍想要超越耐克和阿迪卻並不是夢。
在中國市場上,飛躍有著“民族品牌”這一絕對優勢，隻要產品的品質不遜色於耐克和阿迪，在營銷額略上也能跟進的話,擊敗耐克和阿迪也是指日可待的事情。
況且耐克和阿迪達斯自己也會作死，乾一些吃飯砸鍋的事情,得罪中國的消費者。
飛躍體育一直都是在美國發展的,現如今李衛東打算出口轉內銷。
而這個時候,也正是中國體育品牌開始崛起的時候，出口轉內銷時機剛剛好。
九十年代中期,晉江很多的代工廠就開始做起了自己的品牌，到了九十年代末期，中國本土品牌開始進行商業擴張,特彆是2001年申奧成功以後,本土體育品牌的擴張,更是進入了快車道。
最先進行擴張的體育品牌是李寧,當年李寧剛剛成立的時候，便讚助了亞運會,憑借著“體操王子”的名號，讓這個品牌家喻戶曉。
到了九十年代末，李寧已經不再滿足於國內市場,他們開始向國際
市場擴張，打算走高端化路線,於是逐漸放棄了100塊錢以下運動鞋這一市場。
而李寧這一舉動的直接受益者，就是晉江係的本土品牌,他們迅速填補了100塊錢以下運動鞋的市場。
其中崛起最快的便是安踏，那時的李寧絕對想不到,正是自己主動放棄的市場，鑄造了未來最大的競爭對手。
那個時代國內的體育品牌，也開始注重起了市場宣傳，花錢請代言人提高品牌知名度，逐漸的興盛起來。
第一個這麼乾的依舊是李寧，他們請了當時非常火的女明星瞿穎，作為品牌代言人。
模特出身的瞿穎,在出演完“安紅”這個角色之後，迅速爆紅起來，張導扯著嗓子喊的那一句“安紅，額想你”的台詞,直到今天也被做成表情包流傳。
走紅以後的瞿穎，開始演電視，演電影，出專輯，跟當紅小生傳緋聞，媒體的娛樂板塊經常能夠看到有關她的新聞報道，出鏡率非常的高。
再加上瞿穎畢竟是模特出身，身體線條非常好，代言運動品牌可以有比較好的展示，而且瞿穎的氣場也很充足，看起來就很高端，很適合李寧走高端化的路線。
然而李寧卻忽略了一個最為嚴重的問題，那就是品牌契合度。
李寧畢竟是一個運動品牌，瞿穎雖然名氣大、形象好，但他跟運動品牌，卻沒有契合度。瞿穎的代言，看起來是高大上，但李寧品牌所麵向的消費者，卻並不買賬。
放棄低價策略，采用不契合的品牌代言人，讓李寧在那幾年裡銷量大跌。
而且當時的李寧也還沒有研發出能拿得出手的核心技術，就貿然走進高端市場，結果就是李寧的高價產品，沒有耐克和阿迪那樣的舒適度，卻有接近於耐克和阿迪的價格。
所以那幾年的李寧，經常被消費者批評又貴又不舒服。
與之相比，安踏則選擇了一個品牌契合度很高的代言人，那就是國乒的孔令輝指導。
孔指導年輕的時候，也是國乒排第一的小鮮肉，人長得帥，球打得好，各種冠軍拿的手軟。特彆是在劉國梁指導退役以後，扛起了果品大旗，奧運會上立刻瓦爾德內爾，被譽為是“小球時代”的終結者。
人帥球猛不禿頂，上哪兒找這麼好的代言人啊！
當時的安踏也是有魄力，他們花了300萬人民幣，簽下了孔指導作為品牌代言人，而當時安踏一年的利潤，也隻有400萬人民幣。
這種近乎於賭博式的簽約，果然給安踏帶來了豐厚的回報，使得安踏一路發展、勢如破竹，迅速的成為國內知名的運動品牌。
另一個晉江係的品牌特步，則選擇了當時紅得發紫的謝霆鋒作為品牌代言人，那一句“非一般的感覺”，從又酷又帥的謝霆鋒嘴裡還出來，絕對是效果十足。
而特步的品牌定位也是中國體育品牌裡最清晰、最堅定的一個，他們始終更是走“運動時尚”的路線，日後所聘請的代言人，也始終是圍繞這一主題。
值得一提的是，謝霆鋒代言特步，硬生生的將自己代言成了特步的股東。彆人代言是收錢，謝霆鋒代言是自己掏錢，這絕對是史上最良心代言人。
請港星代言，在當時也是很流行的，港星知名度高，價格也不貴，關鍵是比較受年輕人歡迎，就比如鴻星爾克，也找了陳小春作為品牌代言人。
相比起其他幾大國產運動品牌，361度成立較晚，但卻是最舍得砸錢宣傳，361度的宣傳策略是讚助體育賽事，國內外很多比賽都能看到361度的身影，361度也在短時間內，迅速的提升了品牌知名度。