《404》之前已經公布了三支預告片，但每一支預告片透露的信息都有限,同時又撓得觀眾心裡癢癢的。表現在明麵上的結果就是,原本在首映前一周就應該大致穩定的期待值,在首映前一天還在繼續往上漲。
電影的期待值，其實就是電影宣傳組和觀眾心理博弈的過程。而像《404》這樣出奇高的期待值，完全是在走鋼絲。
假如電影上映後，觀眾反響好，那麼就能夠憑著之前累積的高期待值加上後續的好評,將前期的宣傳效果最大化；但倘若觀眾反響不夠理想，期待值一旦滑坡，也容易造成反噬。
這一點,包括竇洪在內,在座的業內人士都心知肚明。
現在，竇洪更好奇的是,最終《404》的成片究竟是怎樣的，才能夠讓一向謹慎的宋正青同意了危險係數這樣高的宣傳手段。
電影一開頭,隨著吉他聲和背景音裡淡淡的風聲,鏡頭裡首先出現了一雙藍白的球鞋,而鏡頭隨著這雙球鞋主人的角度，一路穿梭過路邊的早餐攤、自行車輪、無數路邊的行人……
開頭不過一分鐘，竇洪就挺直了腰板，眼睛一眨不眨地盯著大屏幕,不願意錯過哪怕一秒的鏡頭。
每一個導演都有自己的拍攝習慣和拍攝風格,而宋正青最為人稱道的,是他對細節的驚人把控。對於業內的影評人來說，宋正青的每一部電影都值得讓他們在首映之後兩次三番地走進電影院，勢必用放大鏡將電影中藏在細節中的伏筆抽絲剝繭般地尋找出來。
開頭的這一段，儘管沒有直接拍周邊的環境，卻隨著球鞋主人的腳步，將周圍的環境呈現在了每一位觀眾的麵前。而整體清爽的色調，和背景裡的吉他聲無比契合。
這種以小見大的手法，迅速地將觀眾代入到了電影中的情境中。
至少對於竇洪來說，在看了開頭的這一段之後，他腦海裡立刻回想起了自己青春時的校園生活。而他能夠打包票，和他有同樣想法的觀眾，遠遠不在少數。
而等到球鞋的主人走進教室後，屏幕上終於出現了他的正臉。
是杜若。
不，是周黎昕。
杜若的那張臉出現在大熒幕上的時候，觀眾席上幾乎立刻響起了抽氣聲。
杜若有一張電影臉。
很多業內人都說過這句話，電影臉的重要特征就是“故事性”。就好像現在這張臉出現在大熒幕上的瞬間，少年眉眼間洋溢著青春的氣質，一抬眼，一勾唇，滿滿的少年感簡直要從屏幕裡溢出來。
那雙眼睛盯住鏡頭的瞬間，和杜若在舞台上的表現截然不同，並不會讓觀眾有出戲的感覺，幾乎是他的臉出現在大屏幕上的那一刻，觀眾就自然而然地將他帶入了周黎昕這個角色。
在電影開始的五分鐘裡，“談嘉”僅僅在彆人的口中出現過一次。
而當聞戚飾演的談嘉在無數觀眾的翹首以盼上第一次出現在大熒幕上的時候，不知道有多少看過了原的觀眾在電影院裡捂住了嘴，才勉強壓下已經到了嘴邊的尖叫。
當兩人四目相對，午間的陽光從窗戶裡斜斜地落在教室裡，照亮了兩人相握的手。
明媚的陽光，敞亮的教室，穿著藍白校服的兩位少年握住彼此手的畫麵，好看到不可思議。
當這一幕出現在大熒幕上的時候，不管現場的觀眾是否看過原，都在刹那間感受到了一種名為“宿命”的氣息。
前半段的校園時光溫馨到令人嘴角不自覺上揚。
在相處的過程中，談嘉發覺不知道從什麼時候開始，他的目光越來越長時間地放在了周黎昕的身上。
他會因為周黎昕開心而不自覺低下頭，偷偷彎起嘴角；也會因為周黎昕抿著唇角的動作，而悄悄地皺起眉頭；會裝作不經意地將專門買來的飲料放在周黎昕的桌上，而在他擰開瓶蓋喝了一口的時候，趴在桌子上聽著動靜不自覺地笑……
在談嘉的身上，仿佛能夠看到所有人青春年少時暗戀一個人的縮影。從一開始的懵懂，到了解自己心意後的慌亂和茫然，他將自己的心思埋得很深，和周黎昕說的每一句話都在心底打了千萬遍的腹稿，既想要讓周黎昕知道自己的心意，又害怕自己的心思會讓周黎昕遠離他，厭惡他。
但眼睛裡的喜歡卻是藏不住的，會從談嘉的每一個嘴角上揚的弧度和下意識的小動作裡泄露出來。
幾乎每一個有過暗戀經曆的人，都能夠從談嘉的身上看見自己的影子。
時間飛速流逝，到了談嘉生日的那一天，他懷抱著隱秘的期待，故作平淡地給周黎昕發了邀請，卻在打開門看見周黎昕的那一瞬間，嘴角無法克製地上揚。
在生日派對結束後，談嘉獨自一人送周黎昕走出門。
兩人沉默地並肩在路燈下行走著，晚風輕輕拂來，讓談嘉不自覺地就放鬆了下來。
“有時候我覺得，你好像什麼都明白……”
談嘉低頭踢著地上的小石子，石頭和地麵磕碰在一起，發出清脆的響聲。
“怎麼可能呢，我當然會有不懂的事情。”輕笑聲從旁邊傳來，是談嘉上課偷睡時聽到過無數次的聲音。
“但我總覺得你是知道的……”談嘉反複喃喃著，剛才生日派對上愉快的心情仿佛在瞬間就消逝無蹤，明明周黎昕就走在他身邊，他卻慌得好像對方下一刻就會像一陣風那樣消失在眼前。
“知道什麼？知道……”