國內的報刊和互聯網上,悄然出現了一大批“工業史話”,栩栩如生地向人們講述了一個個歐洲老機床配件品牌的曆史。在這些故事裡,屢屢有卓越的工程師、心靈手巧的匠人、營銷大師以及戰爭、愛情、悲歡離合等等。
在每個故事的背後,都有這樣一段描述:
“……就這樣,某某品牌配件成為歐洲最知名的配件,據說,歐洲最好的機床上隻使用這個品牌。”
作為軟文廣告,這種違反廣告法的描述也是民不舉官不究,有關部門假裝沒看見,也就放過去了。業內的專業人士當然知道這些品牌談不上是什麼最知名品牌,也不存在最好的機床隻用這個品牌的道理。但是,三人成虎,當媒體上不斷地重複這樣的故事時,即便是機床專家,也會懷疑自己過去的知識是否成立,沒準這幾個品牌真的很牛呢?
在宣傳造勢的同時,對所收購歐洲配件品牌的消化工作也在緊鑼密鼓地進行。
這些年,國內的機床配件產業發展得很興旺,每一種機床配件都能夠找到國內的製造商,而且技術水平與國外相比也沒有太大的差距。
黃麗婷等人把那些歐洲企業收購下來之後,便在國內找到對應的企業,為歐洲品牌代工。由於完全掌握了歐洲企業的技術訣竅,代工企業生產出來的產品,與歐洲原廠的產品品質相差無幾,完全可以替代使用。
像科克這樣的企業,原本技術是比赫格曼、塔蘭特更強的,使用科克的技術生產出來的國產滾珠絲杠,性能比赫格曼的絲杠更勝一籌。科克也是一個老牌子,即便過去在國內的影響力不大,經過包娜娜的團隊一番包裝之後,也就成了“知名品牌”。
國產機床上使用科克絲杠,給人的感覺甚至比使用赫格曼絲杠顯得更高檔,而絲杠的價格卻比赫格曼低了20,各家機床企業豈有不喜歡的道理。
產能方麵,正如梁子樂說的,根本不成其為問題。國內的代工企業生產能力充足,日產量比那些歐洲企業過去的月產量還高。
“怎麼回事,上個月中國市場的訂貨怎麼下跌了這麼多?難道中國也發生經濟危機了嗎?”
赫格曼公司的董事長辦公室裡,德格拉夫正在向銷售總監盧奧托興師問罪。
“德格拉夫先生,我正準備向你彙報,中國市場出問題了,出大問題了。”盧奧托拭著額頭上的汗珠,向德格拉夫說道。
“出了什麼問題?”德格拉夫問。
“我們的很多傳統客戶,都改用其他品牌的配件了。”盧奧托說。
“什麼品牌?塔蘭特嗎?”德格拉夫問。
“不是的,而是一些過去的小品牌。比如說,現在在中國市場上最熱銷的滾珠絲杠,是科克的。”
“科克?他們什麼時候跑到中國去了?還有,科克的絲杠比我們貴好幾成,中國人為什麼會放棄我們的絲杠,轉而使用科克的絲杠?”
“我一開始也不清楚這件事,後來我專門安排人去調查了一下,這才知道,科克現在已經不是一家德國企業了,它被中國人全資收購了。”
“什麼?中國人收購了科克,為什麼?”
“收購科克的公司,就是那家麗佳超市。”
“麗佳超市?”德格拉夫突然咂摸出味道不對了,“你是說,那個姓黃的女人向我們提出收購要約沒有成功,便轉去收購了科克?”
“不僅如此,這段時間被中國人收購的,還包括杜多克兄弟公司、紐卡斯爾公司、斯凱爾登公司,它們的產品和我們都有重疊之處,我們在中國丟掉的市場份額,都落入了它們之手。”盧奧托說道。
中國市場上有變故,盧奧托當然不會沒有察覺。他在第一時間就安排了中華區的銷售部去了解情況,結果返回來的消息嚇了他一個跟頭。他也是做銷售的人,同樣是修煉千年的老妖精,豈能猜不出黃麗婷收購科克的目的。他讓人進一步了解了一下中國企業收購歐洲品牌之後的舉措,不禁冷汗直流。
“中國人在中國為這些品牌找到了代工廠,能夠把生產成本降低一半以上,這使得這些原本比我們賣得更貴的配件,現在的價格比我們更低。中國用戶一向信賴歐洲品牌,他們的中高檔機床有使用歐洲品牌配件的傳統。過去,他們主要使用我們以及塔蘭特的配件,而現在,他們使用的是那些在中國國內代工的歐洲品牌的產品。”盧奧托向德格拉夫報告道。
“這是一種無恥的行徑!這是欺騙用戶!這是在擾亂市場秩序!”
德格拉夫氣得臉色發紫,一口氣給中國人找了好幾個罪名。
“可是,我們該怎麼辦呢?”盧奧托麵無表情地問道。