作為一個老牌的綜合媒體,星球日報除了有自己的電視台以外,在影視媒體的多個領域發展都挺不錯的。比如娛樂部門最近的一檔綜藝節目就挺火的。
這是一個選秀節目,不是麵向素人的,邀請的基本上都是一些已經成名的明星,評委卻不全是圈內人,還有一些著名品牌的代表,大多都是和服裝,彩妝護膚等有關的時尚品牌。選秀的目的,是每一期選出最適合這些嘉賓品牌的當季代言人,會當場簽訂合同。
因為節目的特殊性,所以參賽選手範圍也挺廣的,好萊塢的二三線明星,歌手,體育明星等等都有。有幾期來的品牌比較大的情況下,偶爾也有幾個大牌的一線來參賽,算是爆點挺足的。
當然,會來這種節目選人,或者說打廣告的時尚品牌,大多也都是比較平價或基礎線的,以及快時尚品牌和潮牌。那些曆史悠久的頂級奢侈品品牌通常很少做這樣的廣告,一來自降逼格,二來目標客戶也不是這類節目的觀眾。
“出什麼事了?”克拉克還是挺關心的,他注意到就連社會版這邊的辦公室裡都少了好幾個人,看樣子事情還真不小。沒辦法,《誰是代言人》是目前星球日報最火的節目,也是營收大頭之一,除了娛樂部門以外,也關係到全公司所有人的獎金,自然不得不關心。
“這次來的陣容比較特殊,臨時有好幾個好萊塢一線想加塞過來參賽,所有人都忙壞了。”露易絲顯然也早就了解了事情是怎麼回事,“六大藍血之一帶來了一個春夏代言,八大紅血中兩個帶來了兩個係列代言,而且最重要的是。格瑞斯·韋恩昨天剛剛宣布會出現在嘉賓團中,挑選春季限定的‘草莓甜心’,這可能也是幾大品牌改變主意的原因吧。”
克拉克搖搖頭,他對這些是真不怎麼熟悉,不過那些大牌還是知道的。隻有這個格瑞斯·韋恩,隻在露易絲那聽到過幾次,估計是來湊數的吧。不過一個藍血品牌,兩個紅血品牌,這個陣容已經足夠豪華了。
《誰是代言人》每一期都會有四個品牌受到邀請,也就是說,這期是絕對的王炸天團。
對於這些頂級奢侈品牌而言,有時候已經不需要代言人具有多大的名氣了,反而會更關注代言人和自身品牌形象的契合度。因為它們已經足夠有名,不太需要那些加持。
不過,露易絲雖然不是負責娛樂版的記者,但她最驚訝的,還是格瑞斯·韋恩居然也會參加這種節目。
眾所周知,格瑞斯·韋恩多年來從未做過任何廣告營銷,甚至在普通人當中幾乎沒有任何知名度,它隻對那些能輕易買單的人開放,不存在一個跳一跳就能夠到的台階,比那些隱秘的私人會所還要低調。打個比方,上千美金一瓶的果醬,比一個奢侈品包包便宜多了,普通工薪階層一咬牙也能買一瓶來嘗嘗,但想買都買不到,因為已經被億萬富豪以上的階層包圓了。
對於這種供小於求的純粹賣方市場,營銷和廣告都是多餘的,所以幾乎沒什麼知名度。
但毋庸置疑的是,作為奢侈品牌中少有的以多種類農牧產品為主的品牌,它幾乎滲透進了那些頂級豪門生活中的方方麵麵,對目標客戶群體而言已經不是知名度的問題了,而是生活中的一部分。
所以哪怕這次格瑞斯·韋恩僅僅是拿出了一個單品,春季限定的草莓係列,也讓不少人對這個代言勢在必得。
從數據上來說,肯特農場每年春天都會種下五百棵草莓,除去生長時間,基本上4天一熟。也就是說,大約能收獲一萬份左右的草莓。一些草莓會被製成果醬或果酒,加上精釀的加成,對外售價幾百到幾千美金不等。
這樣算下來,這個單品每年春天大約能給格瑞斯·韋恩公司帶來一千萬美金左右的營收,當然,喬納森實際到手的大概隻有一半。和彆的奢侈品品牌的爆款單品比起來,似乎微不足道。
但是彆忘了,這是一款獨一無二的,能達到這個營收的水果單品!
作為能接觸到這個品牌的一些大明星,自然也知道這一點,更何況,這還是格瑞斯·韋恩幾十年來的第一次代言,更加是擠破了頭。
……
“女士……夫人,您這邊請,我們為您留了一個評委的位置。”
節目錄製開始之前,就連星球日報的總編佩裡·懷特也親自來了現場,不過,他這時候卻是一臉殷勤地陪同在一位女士身邊。
作為總編,佩裡當然比露易絲知道得多一些。比如,他雖然不知道這位看起來還不到三十歲,氣質優雅從容,自稱“韋恩夫人”年輕女士是誰,卻知道對方絕對是所有媒體人都想巴結的那類人。
原因很簡單,之所以會有今天這期節目,參賽選手囊括了大半個好萊塢一線和頂級超模,就是因為這位夫人帶來了格瑞斯·韋恩幾十年來的首次代言,以及格瑞斯·韋恩公司首席執行官桑德斯先生的全程陪同。
據說另外三家品牌其實也是這位夫人帶來的,因為她同時有著三家奢侈品牌的大量股份。儘管從不參與決策運營,但股東願意自己補貼的情況下,三家品牌也不介意配合一些公關運作。
然而佩裡也不知道的是,除了品牌以外,今天的參賽選手們,也都經過了一輪仔細的篩選,一半以上的俊男美女,幾乎都和布魯斯·韋恩傳出過緋聞,並且都被自己的經紀公司以各種方式提醒過,星球日報是韋恩的產業,可以再炒作一下。而剩下的一半,則是本身就緋聞纏身,今天還剛好湊齊了緋聞的所有主角。
相信在今天之後,至少在美國範圍內,超人和布魯斯·韋恩的流言,又會被各種各樣的新瓜徹底壓下去。畢竟吃瓜群眾的記憶,大多隻有一周嘛。
“非常感謝,懷特先生,”瑪莎輕輕點頭,“不過我不太習慣出現在舞台上,我想那個位置還是交給桑德斯先生吧,給我留一個前排的位置就好。在此之前,我其實一直對媒體行業的工作有些好奇,可以帶我參觀一下你們工作的地方嗎?”
“當然可以,韋恩夫人,請隨我來……”
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