民國時期，上海作為世界窗口，新聞業繁榮得令人咋舌。
遠自世界大事、國家時政、天氣預報，近至物價漲落、市政管理、賽馬看戲，報紙上的內容應有儘有，看報已經成為市民生活的一部分。
近日上海最轟動的新聞，就是周赫煊在《良友》畫報上宣傳新式內衣，以及譚耀章在《大陸報》上痛斥周赫煊為文妖，繼而掀起進步派和保守派的大論戰。
《大陸報》創刊於1911年，屬老牌報紙，最初為中美合資，後來又經過多次易手，內容也從英文變成全中文，態度立場傾向於保守。
譚耀章那篇文章一發，立即引來守舊文人附和，氣勢洶洶地對周赫煊進行批判，把他罵得是狗血淋頭。
周赫煊還沒來得及理會，就有無數進步學者幫他打筆仗。
擔任中西女校教務主任20餘年的呂嘏純女士，率先發文支持周赫煊，支持女性放胸，她說：“經我多年主持女校校務工作發現，小馬甲妨害女子胸部發育，易致肺病，成年女性患咳嗽病者十之八九，都由此而引起。束胸還會導致胸疾，將來生育子女，雖有**而不暢旺，嬰兒身體必不健全。”
剛剛回國的胡適，也樂顛顛地摻和進來：“束胸可能導致傳染肺病、流毒骨髓，早晨弱國滅種之禍患。中國女性應當保護自然之發育，須以強國強種為人身之要圖。中國該當有大奶奶，我支持周先生的大奶奶主義。”
甚至《北新》周刊都找身在廣州的魯迅邀稿，魯迅先生為此寫了一篇《談大奶奶主義》：“近聞有周氏赫煊者，提倡大奶奶主義，本意應該是好的。卻招惹非議，引來道德君子們儘相唾罵……我也有過憂天之慮，以為將來中國女子，恐怕要失去哺乳的能力，家家須雇乳娘。但僅隻攻擊束胸是無效的。第一，要改良社會思想，對於胸乳較為大方，不必羞於提及；第二，要改良衣裝，將上衣係進裙裡去。旗袍和中國的短衣，都不適於胸乳的解放，因為其時即胸部以下掀起，不便，也不好看。周君所倡導之新式內衣，我雖未親眼所見，但也不失為好的方向。”
當今中國的文壇和思想界，聲名最響亮的就是胡適和魯迅。他們兩個站出來支持周赫煊，瞬間就引來無數進步青年追捧，“大奶奶主義”也被知識分子廣泛討論。
那些守舊派戰鬥力屬於渣渣，哪裡說得過經曆了五四運動的職業大噴子們？僅僅幾天時間，便被駁得啞口無言，自己回家涼快去了。
與此同時，《良友》畫報的銷量亦出現暴漲，甚至發生排隊購買的情況。
因為畫報刊載的幾組內衣照片，對民國男人而言太具誘惑力了，好多人都把這玩意兒買回去珍藏。就像去年張競生主編的《性史》，一經發行就引起搶購，軍閥禁書時甚至用高壓水槍來驅散購書群眾。
……
公共租界，魅蔻內衣專賣店。
周赫煊指揮店員道：“再搬過去一點，對就放在那裡！”
幾個女店員，抬著幾具木頭製成的假人模特，端端正正地擺放在櫥窗後，很快又給它們穿上內衣。而在專賣店的招牌旁邊，還貼著卡捷琳娜的大幅內衣照。
每天都有路人前來圍觀，臉皮厚的站著不走，臉皮薄的也會偷瞄幾眼。此刻再擺上假人模特，頓時圍觀群眾就更多，對著那些模特指指點點。
有些女子本來想進店買內衣，但看到圍觀者太多，頓時就害羞了，站在店外徘徊猶豫。
突然間，出現一個頭發花白的老者，身穿長衫，腳踩布鞋，戴著眼鏡。他絲毫不顧眾人驚異的目光，走進店裡大喊：“你們這裡的肚兜都有哪些樣式啊？把最好看的拿出來，我要買回家送老婆！”
店內的女顧客見來了異性，而且還是個老頭兒，嚇得紛紛躲避。