特裡斯坦是個聰明人,他一聽就知道何熙對他的完全不感興趣,這是在搪塞他呢。
特裡斯坦用棕色的眼睛看著何熙:“何總,你好像對我的話並不同意。你知道,合作是從交流開始的,我們可以好好聊聊。”
何熙笑著說:“既然您如此坦誠,我就實話實說,我認為剛剛通過測試成為了全世界最安全的車,長城被定位成中低端車,是不夠嚴謹的。”
特裡斯坦是萬萬沒想到,何熙居然是對這個不滿,不過他是個聰明人,並沒有表現出來,而是問:“你認為長城的定位應該是什麼?”
何熙笑著說:“我認為長城應該是一款高檔的轎車,它有著無可比擬的安全性,可以讓所有的乘客放心。”
即便是忍著,特裡斯坦也忍不住了:“你的想法太好笑了。你知道高檔轎車的價格是多少嗎?一台在五萬美元左右。長城是名噪一時,但是你們沒有曆史,沒有品牌,誰願意為了安全去購買你的車?”
他直接坐直了身體,“何總,我理解你的想法,我來之前專門研究了一下晴天機械,你從零到有,不過四年時間,就建立起了自己的汽車工廠,而且取得了這樣的成績,我認為你是個技術和經營的天才。”
“你對自己的產品有感情,有信心是自然的,但你必須知道,市場不認感情,隻認產品。”
“安全性的確是不錯,但這不過隻是一陣旋風,你大量鋪貨,進入千家萬戶,名聲就此打開,自此你在美麗國的市場就打開了。”
“但如果咬著價格,你知道的,5萬美元的汽車實在是太貴了,你完全剔除了我們的中產階級,沒有幾個人能有這個預算買你的車。更何況,他們有更多的選擇,漂亮的,動力強的,牌子好的。你的客戶麵就更窄了。”
“所以,合適的價格合理的定位是成功很重要的一部分。我勸你不要浪費這個大好的機會,否則這次拒絕,下次想進入,可就更難了。”
何熙點點頭:“真是肺腑之言,但我也有成本。”
一聽這個特裡斯坦立刻說:“不要以為我對夏國的政策一無所知,夏國的人工如此便宜,你們的原材料價格低的嚇人,你的成本不會太高。即便是成本高,你們國家還有政策,出口補貼和退稅,你知道的,我們很多行業對你們的這種補助政策很惱火,你們的東西太便宜了,讓我們沒辦法競爭。”
“你這樣就可以賺兩份錢,你的利潤不會少的。”
何熙是真沒想到特裡斯坦居然對夏國的政策這麼了解,不過如果特裡斯坦不這麼說的,她還有心思跟他好好聊聊,什麼叫做品牌什麼叫做定位。但現在,她胃口全無。
創彙為先是夏國過不去的曆史。
改開後,夏國不論是生產線還是消費品,各種物料緊缺,可是想購買隻能用外彙,1980年的時候,夏國的外彙儲備還是負數。
明明家裡什麼都缺,卻沒錢買東西,那怎麼辦呢。
隻能拿著家裡的東西賤賣給人家,從而獲取外彙。所以那會兒很多外售物品明明質量比國內的還好,價格比夏國國內便宜的多,譬如一台海州柴油機廠生產的T185拖拉機,在國內的售價是2500元左右,按著當時的國際彙率,折算成美元就是1200美金。
但實際呢,出口價隻有600美金左右,而且後來因為質量一般,競爭對手又多,甚至壓到了500多美金。
那是賠錢在賣!
可工廠要活,工人要吃飯吧,這麼便宜賣出去本錢都不夠怎麼吃飯,所以就有了出口退稅和補貼。
其實就是國家勒緊了褲腰帶賠本貼錢賺外彙。
這是夏國人不得已的辦法,誰讓我們需要又沒有,我們窮呢。
但現在何熙好不容易將汽車廠辦起來了,她不靠出口補貼就能掙大量外彙,如今又有了名噪一時的長城汽車,特裡斯坦居然跟她說,即便價格太低,也可以用出口退稅和補貼來掙錢。
她如果應了,這四年她就白乾了。
那麼多人提攜她,那麼多人給她政策,那麼多人幫著她,不是為了讓她賺國家的錢的。她是要從外麵拿錢回來的!
何熙直接就站了起來,很淡漠地跟特裡斯坦說:“特裡斯坦先生,你說量大才可以鋪貨,這是市場經濟。那請問,我為什麼要在形勢一片大好的情況下,賠著我們國家的錢,為美麗國人民送溫暖呢?”
“你覺得這是市場經濟嗎?”
“而且我想,我是長城的生產廠家,應該是我對長城定位,你們合適則代理,不合適則放棄。我想,不是你們教我怎麼定位我的車。”
何熙說完就道:“今天坐飛機很累了,我們安排了酒店,你們先歇息一下吧,你們乘坐的汽車都是長城,雖然不去工廠,但也可以先試試,試過再考慮一下我的提議。”
特裡斯坦不是沒見過當場變臉的人,不過何熙的變臉的確是出乎意料——他也是來過夏國交易會的,知道他們為了賣東西有多熱情,有多主動,你要是說這東西不錯但價格有點貴,能圍上來三四撥人,用不熟練的美語跟他說:“我們可以便宜!”
何熙居然翻臉了。
特裡斯坦忍不住搖搖頭,這真是奇妙的感覺,他倒是沒有歪纏,隻是在經過何熙的時候停了下來,對著這位東方美女說道:“我知道你現在心情不太好,但何總,把握機會才是最重要的,賺錢其實早晚都會賺到。而你錯過了這個機會,大門將會對你關閉。”
他顯然壓根不知道何熙的點在哪裡,卻以為說中了,笑笑離開了。
不一時孟愛華才進來,問何熙:“很不愉快?”
何熙點點頭,“你知道嗎?他們就是像是那種老式貴族,家學淵源,看到了我們就像是看到了暴發戶,他知道你厲害,但是覺得你不過如此,所以其實是看不起你的。”
“但我們並不差,我們的車子即便放在了歐美也都是一流的,更何況,我們的安全性已經受到了認可。不是說中低端的車不好,但什麼樣的質量要匹配什麼樣的價格。不能因為我們新來的,就必須壓低。”
“長城是品牌,這是第一輛要打出去的產品,如果這個頭開不好,那麼後麵就會受到影響。”
“就像是美麗國人一提到棒子國的車,就認為質量差容易壞。一提到櫻花國的車就認為省油節能。”
“我們不能讓他們覺得,我們費儘心思,那麼多設計和技術才研製出的長城,就是質優價廉。我們夏國的東西為什麼必須要價廉呢?我們的知識我們的勞動,應該是有價格的。”
何熙的說法孟愛華如何不懂,但是她這兩年跟著何熙,同不少人打過交道,遠比當年在泰斯集團的時候成熟多了。
她回答說:“恐怕很難。你知道的,這些代理商可能在美麗國鬥的要死要活,天天想辦法競爭客源,但是,很多時候他們是很團結的。”
“海諾這個條件,其他的恐怕也不會很好,而都不答應,就等於這事兒黃了。”
何熙這點倒是很有底氣:“黃了就給自己人開,東西在手,還沒出路?”
孟愛華的確說對了,隨後三天,一共來了四家汽車代理商,都是何熙去接的,給與了最好的接待,有的在車上隨口聊聊,有的是進入了會議室正式聊的。
但結果都是一樣的,他們都認為長城應該定位在中低檔汽車,甚至是更偏下一些,主打年收入1.5萬美元左右的中產階級,“你知道,他們都看到了碰撞測試,我們對汽車頻道做了個調查,80%打電話的人想要購買長城的人都處於這個階層,他們一定會慷慨解囊的。”
對方當然知道何熙的定位,笑著說:“倒是沒聽說過,有任何有身份地位的人,想要了解一下長城。你知道,長城太新鮮了。”
不過何熙都是很堅持,這讓事情就僵持在那裡了,好在孟愛華早有安排,先是帶著願意參觀生產線的去了一趟海州,隨後又帶著他們出去逛街看景去了,這會兒的京城雖然沒有了春夏的景致,不過雪後的故宮,可以溜冰的後海,都是好去處。
他們倒是對長城的生產線表示了驚訝,試坐後對長城也是讚不絕口,不過玩的也不亦樂乎,其實的意思是,也給何熙想一想的時間。
特裡斯坦甚至在某天回來的時候,送給了何熙一個橙子一個小橘子,跟她說:“抓大放小,這是商人最基本的才能。”
等著他出去,何熙就把兩個水果扒了皮幾口吃了,用她的話說:“小的不嫌小,但大的不能放!”
孟愛華就問她,“你心裡有數嗎?不出口了嗎?”
何熙笑著說:“怎麼可能,這二月份產量上來,咱們的市場根本吞不下,所以肯定要出口的,但是美麗國走不通,還可以考慮其他的地兒。”
孟愛華不負責這方麵,她知道何熙心裡有數,就鬆快了。
第六家到達的則是位熟人,托馬斯兄弟公司的摩爾,他和傑克遜兩人,是在交易會上第一個和何熙達成協議的,這兩年雙方一直有訂單,所以關係密切。
到了以後,何熙直接安排了飯店包間,帶著孟愛華一起吃的飯,相較於活潑的傑克遜,摩爾就特彆穩重了,飯吃的差不多了,他才開口。
“我聽到了一些聲音,是關於你對長城定位的。”
這就是要談談,何熙沒有任何隱瞞,放下筷子直接說道:“是的,他們對長城的定位跟我不同,所以這個生意僵持住了,很難談下去。”
摩爾倒是沒有為他們解釋,而是說:“他們的定位其實從市場上講是沒有問題的。你不用著急,我說完了再討論。”
“一輛車的價格是有很多因素組成的,除卻生產成本,運輸成本和運營成本、質量口碑以外,其實更多的是品牌效應。”
“長城的確很厲害,藍尼LN002跟機械怪獸一樣,照舊沒有它在安全性方麵的表現好,但是,長城欠缺的是它的品牌沒有故事,沒有曆史,沒有知名度。”
“他們買藍尼LN002,隻要開出去,所有人都會知道,哦這是藍尼的豪華車,它一定錯不了。但是長城達不到這個效果。它沒有品牌的積澱和信譽為它背書。”
“誰不想賺錢呢,海諾他們自然想賺錢,你定價高他們的利潤會高,但不會高到離譜,可他們卻要承受為你開拓市場樹立品牌的工作,這非常難,富人的錢才是最難賺的,他們太精明了,說服他們認可一個新品牌,這是非常不容易的事情。
尤其是,我說一句你不愛聽的事實,夏國是工業水平非常落後的國家,所以想塑造出品牌更難,因為他們不相信夏國可以做到,即便你已經在他們麵前表演了一番,想要形成固定印象,不是一場測試可以做到的。所以,海諾他們怎麼會願意?”
“倒不如讓你的定位低些,反正現在大眾認可長城,兩萬美元的車子很多家庭都能消費的起,買櫻花國的車,買棒子國的車,買啤酒國的車,隻是需求不同而已。並不會因為品牌有過多的參考。”
“這樣,他們就可以趁著碰撞測試的東風,大賣特賣,當你的銷量上去了,如果質量不差的話,口碑自然會形成,那麼後麵的售賣就簡單多了。”
“更何況,長城在夏國的售價,其實是比中檔車S係列低多了的,那讓彆人如何接受,你的車在夏國這麼便宜,在美麗國這麼貴呢?”
“我知道這不公平,因為S係列在夏國抬高了價格,或者說抬的非常高,但是,顧客是不會去想這個的,他們隻是跟他們認知中的東西比較,在美麗國,S係列的售價就是2萬多美元。”
摩爾的分析的確頭頭是道,汽車商不會考慮品牌問題,他們是想最短時間內變現,並形成一個正循環賺錢。
何熙就說:“摩爾,你很大方,將這些事都告訴我。”
摩爾笑著說:“我不說你心裡其實也知道,而且我的話在後麵。”
“我其實也讚同你同我們合作。塑造品牌實在是太難了,我認為你應該抓住機會而不是一蹴而就。你可以將長城推出去,等著銷量起來,口碑起來,再打造另一條高端線,這完全是可以的。”
“而錯過,就沒機會了。”
何熙就發現,所有人仿佛都在跟她說,錯過是不可以的。仿佛她想要賣到合適的價錢就是錯的。
說真的壓力巨大,不過何熙就一點好處,她特彆抗壓,再難她也不會覺得那就走簡單的路。
何熙就跟摩爾笑笑說:“看樣子如果通過代理,你們的底線就在這裡了。”
摩爾點點頭,“我會給你爭取稍微高一點的價格,不過大致的定位就在這裡。”
何熙沒再往下說,而是笑著舉起了飲料,“我明白了,那麼咱們先吃飯吧。”
摩爾一眼就看出來,何熙還沒下決定,但是他覺得這並不是很難的決定,畢竟,作為新興車企來說,這麼好的機會是沒有挑揀餘地的。
他很安心地吃了飯,等著到了下榻的酒店,入住後,就去敲了特裡斯坦的房門——其實托馬斯兄弟公司並不比海諾小多少,但誰讓特裡斯坦是二代呢,所以即便摩爾歲數更大,還是由他主動。
特裡斯坦很快把門開開了,他這會兒一臉疲憊,聽說今天被帶去爬長城了,要知道,這可是冬天,長城雖好,正常時間爬上去都很累的,這種時候,那是寒風刺骨帶著渾身疲累,特裡斯坦看起來很憔悴。
他直接問:“你跟她說了嗎?她怎麼說?”
摩爾就回答:“說過了,她還是有些猶豫。”特裡斯坦就一臉很無語的表情,“她以為長城是香餑餑,對,現在是,但錯過了很快就不是了。我看她想不清楚。”
摩爾還是很為何熙說話的,“她有自己的追求和思考。不過我認為她會答應的,畢竟這是智者都會選擇的事情,她是個聰明人。”
特裡斯坦搖頭:“希望吧。”