“瘋了！瘋了！你的粉絲都瘋了！
在工作日堆出一點零三億的票房？該死的！難道他們都不上班上學的嗎？”
十七日淩晨，當凱特瞧見伊芙琳-沃森發送來的記載有首日票房統計的報表文件後，那刺目的一點零三億，令她感慨萬千，可就在她酸溜溜的表示，羅蘭的粉絲凝聚力遠超她的想象時，內心同樣不平靜的羅蘭，倒是笑著搖頭，連連否認。
因為他覺得，一點零三億的票房，和粉絲的凝聚力有關，但關係真的不大。
“實際上，《蜘蛛俠3》的這波宣發操作，賣的其實並不僅僅隻是情懷。
如果我直接宣布息影，就算退圈的消息傳得人儘皆知，也不可能讓票房飆到這麼高。
現在能有一點零三億的成績，其實全靠合縱連橫。”
“什麼？褐鬃臉亨？”本想安安靜靜地看老公裝嗶的凱特懵了。
聽不明白合縱連橫到底是什麼意思的她一臉詫異的望向羅蘭。
發現自己用錯詞的羅蘭也不尷尬，而是用一本正經的語氣解釋道：“合縱連橫其實就是外交和軍事上的政策，非要比喻的話，那合縱指的就是你們英國前首相churchill提出的大陸均勢政策，用離強合弱、扶弱抑強、孤立、乾涉等手段，與各個弱小的國家聯合起來，打敗和挫敗大路上的軍事霸主，以保證自己的地位和利益。
而連橫，則是拉攏其他強國，共同進攻一些小國，類似於我們美國對第三世界的國家開展各種行動時，總會拉著歐盟、北約一起動手一樣。”
“可這和《蜘蛛俠3》的票房有什麼關係？”凱特聽明白了老公的變種解釋。
但她依舊不明白，電影宣發怎麼和外交軍事政策扯上關聯了。
“這怎麼沒關係呢？”羅蘭反問道：“如果我直接通過媒體宣布，《蜘蛛俠3》是我最後一部電影，在此之後我將息影，你覺得我的粉絲會是什麼樣的反應？”
“難受？不解？”凱特想了想，又說：“然後再帶一點懷疑？”
“對！他們會因為我的決定而難受。”羅蘭點了點頭，道：“他們也會對突然冒出的事件表示不解，因為他們不明白，我為什麼會在這時候選擇息影。
即便我做再多的解釋，那也是無用的。
因為這個時候的我們，將不是相互依存的共同體，而是敵人。
而等他們難受、不解之後，他們又會瞧見當下這對我不利的宣傳勢頭，等他們發現，因為大選的緣故，《蜘蛛俠3》的宣傳聲勢沒有以前那些電影那麼大時，他們甚至會懷疑，我放出的息影消息是不是為了刺激票房？因為如果我真的決定息影，那為什麼不在電影籌備之前宣布？為什麼不在結婚之前宣布？為什麼偏偏要在沒人關注電影時宣布？”
“這也是你不主動宣布的原因？”凱特終於理解了，“所以你才會用彩蛋的形式將這一切都展現出來，因為隻有媒體的沉默才能讓你的粉絲們覺得你隻是想要默默離開？”
“bingo！就是這個意思。”
羅蘭打了個響指，繼續道：“隻有我們因為外力被迫發聲，才能讓這一切變得更加真實，從大眾的視角來看，那就是我們把所有的媒體都給欺騙了，為的隻是想要向自己人展現他們願意瞧見的幸福並且告知我已退圈的消息，這種小心翼翼的做法和大選的盛氣淩人一比，大眾就會自然的給我打上弱小、可憐、又無助的標簽，而同情弱者，又是人之本性。”
凱特反應過來了，“這就是褐鬃？你所說的聯合弱小打強者？”
可她的口語，依舊不標準。
“是，這就是合縱。”
羅蘭也沒有糾正的意思，越過這個話題，往下繼續說：“而連橫，其實就是分化我的粉絲群，和大選相比，我和我的粉絲都是弱者，而和我的粉絲相比，我其實也是弱者，所以我得分化一部分的強者，讓他們成為我通往成功的助力。”
“what？”凱特又不明白了。
打斷了老公的話語，問：“難道不是先有的你，才有的你的粉絲嗎？
你才是你的粉絲誕生的基礎，和你的粉絲相比，你才是強者啊！”
“no，no，no，事情絕對不能這麼看。”
羅蘭連連擺手，道：“我們和粉絲的關係，其實就是商品和買家的關係。
不管演員也好明星也罷，大家都是商品，向觀眾或粉絲提供精神上的服務。
為什麼觀眾會喜歡一個演員？為什麼明星會有自己的粉絲？那是因為演員和明星的服務讓觀眾和粉絲得到了精神上的慰藉，演員和明星在銀幕上產出喜怒哀樂，而喜怒哀樂則是觀眾和粉絲的收獲，在這種情況下，擁有選擇權的他們才是食物鏈頂端的獵食者，而我們這些家夥，隻是被他們選中和喜歡的商品。
正因如此，好萊塢才會出現定製審美的想法。
因為資本希望自己能夠掌控觀眾和粉絲們的選擇權，將攥取利潤的風險降至最低。
也正是因為這個原因，瑪麗蓮-夢露誕生了。
同樣，我這些年做的，不也是這些事情嗎？”
聽著自家老公用一本正經的語氣聊著本該擁有溫度的話題，凱特頓時就翻了個白眼。
“oh……你不覺得你冷血嗎？”
“冷血？這難道不是現實嗎？”
羅蘭聞言，無奈的笑了，“雖說演員和明星追求的都是粉絲的歡喜，但這種歡喜，其實就是價值的體現，而能讓價值具象化的東西，唯有錢。
更何況，如果沒有看得見摸得著的利益，資本又怎麼可能會入侵呢？
不賺錢的東西，就不具有流通性，隻能無限趨於小眾，最終死亡。
正因如此，如果你沒辦法接受商品和買賣的映射，你就永遠不可能跳出這個圈。”
“okay，okay，所以你出圈了。”凱特笑著搖頭。
雙手下壓，示意老公彆把話題扯遠了。
雖說她覺得自家老公的話語有些不近人情，但她不會否認，老公說的就是事實。
因為在資本的眼裡，萬物皆有價。
如果你無法給自己定價，那你就永遠踏不進資本的大門。
隻能任由資本給你定價，任其剝削。
“嘿嘿~”羅蘭拍了拍手，沒有繼續糾結商品和顧客的關係，而是重歸主題，道：“實際上，以彩蛋發聲的形式有兩種，一種是不舉行點映儀式，直接上映，並且在電影的最後添加彩蛋，當電影大規模上映之後，彩蛋流出之時，自然能夠達到一種口口相傳的目的，從而拉伸票房；另一種，則是舉行點映儀式，先借用小批量粉絲的嘴巴發聲，然後在出麵表態，最後達到廣而告之的效果，讓所有人在上映之前得知我息影的消息，從而拉伸票房。
雖然從表麵來看，第一種方式和第二種方式的根本目的都是相同的，隻是第二種能在電影正式上映之前就調動觀眾們的觀影欲，從而達到票房一日不拉的情況，但實際上，這隻是表象而已，真正的關鍵並不是上映前的廣而告之和上映後的瘋狂發酵，而是來自粉絲的理解。
按照第一種方法，就算我以彩蛋的形式進行被迫發聲，那也依舊是發聲了，對於大選這個敵人而言，我是被逼無奈的弱者，可對於粉絲來說，他們依舊無法理解我的做法。
正因如此，大規模的鋪片或許的確能夠形成海嘯聲浪，但當聲浪出現的同時，粉絲們的大腦裡也會出現幾個問題，那就是我為什麼要莫名其妙的退圈？
是不是因為宣發力度不行？
所以這是欺騙？
又或者說這是對電影不自信的體現？
這個問題會阻礙他們對電影的興趣，從而出現聲勢浩大但票房不響的局麵。
如此一來，我讓索尼弄的十場點映的作用，也就出現了。
它們存在的真正意義並不是宣傳，而是分化粉絲，不讓他們鐵板一塊。
當參加了點映的粉絲們發現了影片的彩蛋後，他們一定會被此消息所震驚，然後會瘋狂的向外界傳播這一切，但因為沒有媒體的佐證背書，他們的曝光，在正常人的眼裡，就是造謠和欺騙，因為這些人，沒有媒體的公信力。
但在這種情況下，粉絲的熱情其實已經被調動起來了。
沒有看過電影，不知道真相的粉絲們會宣泄自己的情緒，而看過電影，知曉真相的粉絲們則會極力想要證明這一切，在這種情況下，人們關注的核心根本就不是我為什麼退圈，而是想要知道，為什麼會有人莫名其妙的造謠我退圈。
之後，、bc的證明，其實就是推波助瀾的最好推手。
他們會給大眾植入一種我被造謠的錯誤概念。
而cbs等媒體的反駁，則會讓大眾深陷懷疑泥沼。
一邊是公信力足夠的媒體表示，我羅蘭-艾倫不可能退圈，另一邊則同樣是公信力足夠的媒體表示，他們在首映禮當天看到的電影的確有問題，在互有公信力的情況下，大眾就會在我到底退沒退圈這件事情上產生糾結，隨著索尼公告的出現，這個糾結，會無限放大。
這種放大，就會加深粉絲對整件事情的參與感，他們核心目標，就是搞清楚事情的真相，而等第二次點映結束，另一小批人表示，真的有彩蛋時……
得到真實答案的他們，就會產生一種渴望親自證實的迫切感。
因為否定一切對自己不利的消息，乃是人的本能。
如此一來，他們就會迫不及待的想要去看電影。