雖然被蘋果公司掃地出門，但喬布斯也不是一無所有，至少，他並不缺錢，蘋果公司的股票套現給他帶來了3億多美元的資金。
手握這樣一大筆雄厚的資金，再加上喬布斯此前創立蘋果公司在獲得的人脈和聲望。所以，喬布斯打算再次創業的消息公布出去之後，全世界的科技媒體都對其露出了極大的關注。
1985年9月份，喬布斯回到美國矽穀，宣布將在蘋果公司總部不遠處成立了一家新蘋果公司，並且，歡迎蘋果公司離職或準備離職的前部下投奔。
“這次我們創立新蘋果公司，並不是想要單純的複製現在的蘋果。我離開蘋果，因為對於現在的蘋果極其失望，它已經完全變成了一家官僚公司，注重管理和短期利潤勝過於對於改變人類未來的劃時代產品的追求。”喬布斯大聲的說道，“而我離職之後，去亞洲進行短暫的旅遊，跟亞洲傳奇的創業者林棋進行了一番交流。他認真的告訴我說，喬布斯，你沒有錯！
錯的庸人不理解，以及公司的控股權不在自己手中。
因此，這一次，我要乾一票大的，成立一家真正為了夢想，為了改變世界而創立的公司！
吸取以前慘痛的教訓，這家公司不會接受風險投資者，我將會公司最大的投資人，並且，歡迎看好公司的員工一起投資……”
“喬布斯先生，你創立的公司是準備繼續研製和生產類似於麥金塔電腦那樣的產品？”《舊金山紀事報》的記者問到。
“不！”喬布斯說道，“麥金塔是我以前的夢想，我希望打造一款未來很多年被證明是正確的電腦。不，即使是現在，也露出了苗頭，圖形操作係統才代表未來。比如，林棋先生旗下的盤古主機，就是類似於麥金塔。而且，我們都達成共識，未來pc也會變成類似的圖形操作係統，如果pc不變，遲早會被淘汰掉。當然了，現在的個人計算機市場已經跟過去的格局不一樣了，如果我繼續留在蘋果，可能會堅持做麥金塔，因為，這是可能挽救蘋果的項目。但是，離開蘋果再創立一個新蘋果，我們沒有過去那樣的基礎，所以，我這次創業不會選擇製造電腦！”
發布會上，很多的媒體都好奇，喬布斯這次準備製造什麼。有不少人猜測，喬布斯準備進軍遊戲主機市場。
畢竟，喬布斯之前曾經在雅達利公司工作過，並且，近幾年喬布斯也頻繁露出欣賞和羨慕林棋的話語。
當然，也有人猜測喬布斯虛晃一槍，實際上，還是準備召集舊部，準備製造電腦。
然而，除了知道內情的人之外，很少有人會猜到。喬布斯居然準備製造電視。
當很多蘋果公司前員工，投奔新蘋果公司時，獲悉了喬布斯準備做的項目之後，都感覺到驚訝。
要知道，現在電視項目美國甚至不占優勢，目前，電視製造業占據絕對優勢的日本，世界上大部分的電視機，都是日本廠商製造。
美國製造行業要是能做到比日本產品性價比和質量高，那麼，根本就不可能失去市場份額。
然而遺憾的是，早期的電視機相關的專利，包括現在使用最廣泛的crt顯示技術，都是美國廠商率先發明。但是，從70年代開始，crt彩色顯像管專利技術到期之後，美國廠商就被日本廠商靠著成本優勢打敗。
這就跟半導體行業的存儲器項目一樣，很多專利是在60年代注冊。但到了80年代開始，相當多的基礎專利紛紛到期之後，日本廠商就靠著價格戰，獲取了80%的市場份額。而原本存儲器行業的老大英特爾，則是在85年已經停止了儲存器業務，專注於做cpu！
“不，我並不是要製造跟現在的電視機廠商一樣的產品，實際上，我們要做的電視機跟他們完全不同……”喬布斯露出了狂熱，向著自己的部下布道……
“另外，打價格戰也不成問題，我找到了比日本人工更便宜的中國代工廠！低成本生產，是不會有任何問題。我們需要做的僅僅是設計出一款，全新的產品，震撼世界的新電視！”
“我要開設一家，雖然產品暢銷市場，但是，卻不擁有工廠的新型創新企業！”
原本喬布斯的不屑於忽悠和向部下解釋自己的目標，但是被趕出蘋果公司之後，其忽悠能力技能點到max級！在忽悠市場和消費者之前，首先要把自己人洗腦！
……
喬布斯召集部下之後，跟林棋依然保持頻繁的交流。
當然了，林棋願意給喬布斯提供一攬子技術，但是喬布斯也不是照搬，實際上，喬布斯雖然對於等離子屏幕和代工生產等等方案比較讚同，但是，對於智能電視的操作係統，卻是決心要自己搞，而不是接受盤古係統。
因為，全盤接受了盤古係統之後，就等於是給新創業公司鋪路。
喬布斯成立的新蘋果公司，團隊組建不久，就接受了喬布斯的命令，研製一款名為圖形操作係統。不過，這款圖形操作係統，卻並不是給電腦定製，而是給電視機定製。
原本，從頭研製一款智能電視操作係統，這需要很多年的摸索。但是，喬布斯看過了盤古tv的操作係統和遙控器，給他巨大的靈感！
這就跟喬布斯早年參觀過施樂公司，見到了施樂公司在小型機上用的圖形操作係統之後，就迅速的為之沉迷。其後，蘋果公司堅持要做麗莎電腦和麥金塔電腦，也完全是喬布斯一力推動。當然了，限於成本問題，導致這些產品商業上並不是很成功。