1923【網絡營銷】(1 / 2)

環球影業發行部的同事之前也沒關注過網絡,現在突然搞網絡營銷也實在是不知如何去搞,最後隻能定了一個網絡廣告宣傳企劃,準備掏百萬美元在熱門網站打廣告。

不過,項南否掉了這一提議。

百萬美元在網站打廣告,是未必會有效果的。

一方麵,現在的互聯網廣告業並不成熟,就算打了廣告也很難證明有效。

不像現實生活中,穀歌、臉書、佰度都有相應的技術,能夠向特定人群展示廣告,而且還能時刻監測廣告的點擊率、轉化率,確保客戶的廣告費物有所值。

一方麵,百萬美元打廣告,代價也有一點大。

項南隻是希望發行部請一批水軍,在熱門網站的討論區發幾個水帖而已。這樣做更有迷惑性,更有代入感,比公然打廣告效果要好得多。

隨後,項南親自擬定了宣傳計劃。

於是發行部根據項南擬定的計劃開始行動,聘請了一批大學在校生,在年輕人聚集的熱門網站發帖討論《X檔桉》的劇情,以此吸引更多網友的注意。

其實《X檔桉》這種涉及UFO、怪物、都市怪談、綜教傳說、未解之謎、政治陰謀的劇集,本來就對年輕人有誘惑力。

因為隻有年輕人才有這麼強的求知欲和好奇心,地攤上那些《世界十大未解之謎》、《UFO探秘》、《世界十大寶藏之謎》等書,基本都是被年輕人給買走了。

項南這一招兒果然奏效。

隨著水軍的出動,《X檔桉》在網上的知名度越來越多,因此吸引了越來越多年輕人的關注。

因此之後的幾集,《X檔桉》的收視率越來越高,逐步從不到千萬上升到一千五百萬左右,攀升了一大截兒。

雖然還不算收視頂尖,但總算令福克斯電視台滿意,不至於要把它砍掉了。因此還是很有效應的。

眼見於此,環球影業發行部的同事都對項南欽佩不已。沒想到他隻是簡單幾招兒,就把一部瀕臨被砍的劇集救活了,說出去真的都沒有人信。

而這也讓他們意識到了網絡營銷的重要性,於是環球影業特地成立了網絡營銷組,以後專門負責網絡宣傳工作。

……

世上沒有不透風的牆。

環球影業的操作,很快被業內其他公司知道,於是各家公司也紛紛效彷。但效果卻是有好有壞,一時間令大家困惑不已。

其實《X檔桉》收視率能提升,一方麵是它找對了受眾。那些喜歡上網的年輕人,基本都是求知欲比較強,好奇心比較旺盛的人,所以他們對這類劇集比較喜愛。

一方麵是因為《X檔桉》的質素比較高,它的劇集故事紮實,人物表演也比較生動,用到的特效也比較下本,因此才讓觀眾有名不虛傳之感。

歸根結底,宣傳不過是手段,最主要的還是劇集本身的質量。如果本身質量不佳,就算把宣傳玩出花來,能夠吸引一時的關注,遲早觀眾也會棄劇的。

畢竟爛劇就是爛劇,蒙得了一時,蒙不了一世。

……

十月份,由妮可·基德曼和湯姆·漢克斯主演的《塘鵝暗殺令》正式發行。

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