長久以來，賀歲檔的電影都是以喜劇，或者特效大片為主。畢竟大家辛苦了一年，這會就想好好的放鬆放鬆精神。彆管你拍了些啥，能讓我笑出來，這票價就算值了。
一般而言，賀歲檔的檔期都是從11月底或者12月初開始的。不過，基本上從進入11月，就已經開始為賀歲檔進行預熱了。像今年的預熱情況就非常好，當然，這是對而言的。
11月開始的第一炮，就是。在被罵成狗之後，時隔一個半月接檔上映。雖然標題寫的是“1、2”，但這兩部電影其實是一個故事，隻是上映的時候被分成了兩部，其實叫“上、下”更合理一些。
不過不管叫什麼，這部電影鋪的挺慘的。總共2.2億的投資，兩部的票房加起來才2.6億。而且口碑也很差，第一部5.7分，第二部6分。
是一部武俠片，再看接下來半個月的電影，動作懸疑，災難特效，冒險特效，曆史傳奇，曆史現實。
大家要不要這麼配合，在上映之前讓人期待的大片裡，就沒有一部喜劇電影。
麵對這麼一份檔期安排，大家的宣傳思路也做出了調整，減掉沒有必要的元素，完全主打喜劇牌。擺明了就是要從題材的差異性上，和其它幾部大製作拉開差彆。
同時，相關的宣傳也沿襲了之前的套路，線上線下結合，瘋狂的刷新存在感。
線上，主要是在微博上不斷製造話題，讓網友參與影片的相關話題聯動。
比如賣情懷的，“第二部上映，不知不覺已經過了兩年的時間，兩年前的你在乾什麼？”；
賣感情的，“是“囧”係列的第二部電影，你還記得看第一部時，坐在你身邊的是誰嗎？”
賣諧趣的，“從兩年前的牛耿，到今天的王寶，例數你身邊的那些‘豬隊友’。”
其實這有點類似於“病毒營銷”，通過觀眾群體之間自發的互相轉告，使得被影響的受眾呈幾何倍的擴大，而且需要的宣傳成本也極低。
至於線下的宣傳，則更多的體現在預告，海報，綜藝節目的曝光，以及瘋狂的路演。
徐崢在全國選出了包括京北、中海、姑蘇、臨安、金陵等總共30個票倉城市進行路演，上映前一個月跑十五個城市，正式上映後半個月再跑剩下的十五個城市。
路演的主力是徐崢和王保強，黃博因為事情較多，隻能出席其中三分之二的場次。每到一個地方，徐崢都特彆的賣力，拉著王保強以及來幫忙站台的陶虹、何囧等人連唱帶跳。
沐茗終於知道為什麼圈裡的演員或多或少都會唱一兩首歌了，畢竟你現場活動的時候，觀眾想讓你表演個節目，你不能說“誒，我哪個角色演的不錯我現場給你們來一段吧。”
托福於徐崢的賣力，到上映之前，基本上一二線城市的潛在觀影群體，都知道有這麼一部賀歲喜劇要上映了。
因為題材和其餘的幾部電影都不相同，對觀眾群體的爭奪較小，所以這次暫時還沒有出現誰背後下絆子的情況，宣傳進行的一直很順利。