在如今的時尚圈，以優衣庫和Zara為主的快時尚占據著相對主流的位置。
但是，恰恰有這樣一家電商品牌，它的衣服不時髦也從不打折，卻常常賣斷貨，而且還廣受明星大牌的喜愛，年營收超過5000萬美元！它就是美國電商品牌——Everne。
楊橙對這個品牌有所了解，還要歸功於老媽，這個品牌的衣服，劉芸在私下裡非常喜歡穿，舒服、簡約，她看慣了LV的華麗，突然被這種樸素而經典的設計搞得眼前一亮，她曾經跟楊橙說過，如果有一天她自己成立一家品牌，everne就是最好的模板。
Everne的創始人和他家的衣服一樣，有著一個非常普通的名字，叫邁克，在歐美，每十個男性中必有一個叫邁克爾的，跟‘李明’在Z國一樣，是個爛大街的名字。
邁克爾是一個理工男，所以導致這家電商品牌最大的特點就是隻賣基本款的衣服，在這家網站你看不到花裡胡哨的衣服，有的隻是回歸傳統的設計。
Everne的風格和設計元素，跟其它品牌有著明顯的差異，它走的是偏向於xing冷淡或者說比較直男的風格，沒有太多的裝飾元素和多餘的設計，在普通人眼裡，有的時候看起來很醜的的設計，在時尚圈裡卻成為受追捧的設計，成為流行的趨勢。
邁克爾走的就是這樣的風格，他要做出差異化。
除此之外，它上新的速度之慢也是令人發指，而且每次隻會上新一件衣服。
美其名曰：其設計是根據顧客的實時反饋調整的，這樣就能保留下最經典的設計，這也導致成立了數年之久的Everne，到現在總共上新的服裝隻有幾百款。
有時候越是這種特立獨行的表現，越容易被人另眼相看，你可以說它慢，但是慢工出細活，這也是一種對服裝和消費者的尊重。
Everne更為人所知的一個理念就是它們會公開成本，這也是其創始人邁克爾所倡導的。
他們想要消費者知道的是，他們的錢是在為設計買單，而不僅僅是一塊牌子。
因此，邁克爾每年都會公布衣服的成本價，並且分為最低價、中間件、最高價這三個檔次讓消費者挑選。
出於對這家品牌的信任和理念的認可，很多消費者都會選擇中間價和最高價。
這樣做所帶來積極效應是，Everne每次上新產品的營收都非常不錯。
最重要的一點是，它從來不做任何形式的廣告，無論是電視還是報紙上，這樣就會節省一大筆開支。
又是一樣的特立獨行，卻偏偏被人當作一種風潮，上到演員明星，下到博主模特都是它的粉絲，其中不乏安吉麗娜朱莉、卡莉克勞斯、娜塔莉波特曼和泰勒斯威夫特等超級明星。
對了，因為定價非常低，所以everne也從來沒有打折出售，就算這件衣服已經過了流行的季節，哪怕是遇上了感恩節、聖誕節，也同樣按照原來的價格出售。
僅僅是這一點就讓這個變得與眾不同了，和它的產品一樣高冷的性格，著實讓很多人陷入了某種癡迷的心態中。
說實話，如果不是因為邁克爾本身如此，楊橙都以為這是哪位營銷大師剛剛推出的營銷策略呢，太牛叉了！
無疑這是一種非常聰明的做法，這會讓消費者產生一種：我無論什麼時候買這件衣服都不會吃虧的心理，這樣的銷售策略也拉進了消費者跟品牌之間的距離。
靠著這些經驗策略，2012年一經推出就受到了消費者的熱烈追捧，注冊人數瞬間突破了30萬。
僅僅一年以後，營業額就達到了8位數，去年，這家電商品牌的估值已經來到了2.6億美元，在美國眾多社交媒體上擁有超過數百萬的粉絲，其中不乏大牌明星！
不過everne的時尚之路還遠遠沒有結束，這還隻是個開始，想要做到與優衣庫、zara等快時尚服裝品牌對抗，它還有很長的路要走，如果單靠品牌自己蹣跚前行，他們非但沒可能追上，反而會被落的越來越遠，必須得有資本在背後扶持，才有可能在短時間內成長起來，至少也要做到在體量上不落下風。