1968年首創開始，隻要有導演要和某個項目劃清界線，想保全名聲，就會使用這個馬甲。
80年代初到90年代中期，是這個馬甲使用的高峰期。
97年甚至以此拍了部喜劇《an?alan?smithee?ilm:?burn?hollywood?burn雙龍一虎闖天關…
影片裡展現了電影拍攝中經常出現的種種問題，比如帶資進組的演員、胡亂插手的製片人、不靠譜的拍攝團隊，以及最典型的一個問題——就是大牌明星插手拍攝過多，而他本人水平又不夠。導演因為地位不夠，壓不住大牌，隻能任其胡鬨。
這種情況下，成片的質量可想而知。
有的導演還有骨氣，最後忍無可忍，就用了艾倫史密斯的馬甲…
“沒必要…我雖然做三級片，但質量不會太低的！”
“誰踏馬看三級片是為了電影劇情去的？”
好吧，沉旭東確實需要一個馬甲，想了想，他道：“…呃，就叫許輝吧！”
“許輝？什麼許輝？”
“馬甲…”
“好…”
……
《投名狀的票房不咋地。
大部分報道都是首周末7500萬，也有報道首周末全亞洲接近一個億的。
隻有發行方保利博納和寰亞公開說：《投名狀首周末內地票房9800萬，超過之前《滿城儘帶黃金甲創下的最好成績9600萬首周票房…
另外啊，還特意強調；除了票房好，各地觀眾和院線對《投名狀評價都不俗，打破近年來大片“叫座不叫好”的詛咒…
嗯，很能吹！
吹牛式營銷…
很正常的事情，發行方人為的製造觀影熱潮，吸引更多觀眾走進影院。
而且，通常吹逼的都是首周票房，因為這段時間電影的新鮮度和關注度最高，如果票房紅火，將大大增強後續市場吸引力。
所以，經常可以見到‘《xx上映，票房飄紅’的吹逼式營銷稿。
一般來說…20%30%左右，不會太離譜！
後來，光線發行《阿童木，首周1700萬，吹成了4000萬，觀眾看不過去了，直接把丫爆了出來！
這種事屬於圈內潛規則，同行就算知道，也不會說什麼，一旦擺在明麵上，那就等著被媒體口誅筆伐吧，再牛*逼的公關也不好使。
你違背了觀眾的認知！
所以，《投名狀這麼吹逼，也沒有多大影響…
因為沒多少人在意…
觀眾可能真的不想看大片。
口碑好與不好，都不想看！
李連結+劉德華+金成武誒，這麼強大的陣容居然不能吸引足夠的觀眾？
這麼說吧，《投名狀首周末票房的熱度甚至比不上已經上映第三周的《賽車！
後者第三個周拿下2700萬票房，累計票房過兩億。
網上討論度比《投名狀熱多了，天涯論壇，關於《賽車的帖子數量明顯超過《投名狀，要不是沉旭東跟徐婧蕾的‘緋聞’，估計，《投名狀相關新聞更少！
另外，馮曉剛也出來說話了——主要宣傳《手機2：‘因檔期安排方麵的原因會造成《手機2首周末票房不如《投名狀，現在在每個影院80%的影廳都在放《投名狀，等我的上映之後，如果有10個廳我占6個廳它占4個，但在我之後馬上《惡人傳、《藍莓之夜就上映，又要分掉幾個廳，再加上其他影片也會占用一兩個廳。所以《手機2第一周肯定不如《投名狀。但往後會越來越好…’
嗯，他特意提到了《藍莓之夜，王家衛的電影！
順便還罵了‘我聽說《藍莓之夜沒拍完就確定戛納電影節的開幕影片…你的電影都沒製作完成，直接就是開幕影片了？我覺得不靠譜！’
甭管他是不是真的看不慣，但…馮曉剛開炮、《手機2將映、《賽車過兩億，三個新聞迅速霸占了娛樂新聞前幾名…
《投名狀實慘…