十月，魔都，暴雨鄹至，氣壓稍低。 與戶外的天氣對應，魔都的分眾傳媒，這家公司的管理層內部“氣壓”很低。即使在今年的月，他們公司剛剛獲得了新周刊的“年度創意傳媒”企業即使在九月份，也被外媒稱讚為“具有世界影響力的華夏著名企業”。 咳咳，這些都是什麼獎項？ 他們自己心中知道，這是比馬博士國內某協會頒獎還要高一籌的，國外買來的獎項。 暫且不提這些，公司的掌舵人江南淳，最近是愁眉不展，完全不掩飾心中的煩惱。 狼來了！ 這是他心中想到的三個詞，來形容自己的公司的現狀。 三人行傳媒廣告的建立時間稍早，但是它被吳奇收購也就是去年十月左右，而分眾傳媒是在去年的三月建立的。這兩家公司幾乎在同一時間誕生，而一家專攻戶外車體廣告，另一家專攻樓宇電梯廣告，顯得頗有默契。 長期平靜而毫無波瀾的廣告行業，在同一年的時間裡，出現了兩家，以開拓新興廣告市場為主的潛力廣告公司。讓國內的一眾傳媒從業者們，都有些感慨，03年是華夏的廣告行業黃金一代，也私下裡把這兩家公司，並稱為廣告業的“絕代雙驕”。 但是，身在魔都的江南淳心中是不以為然的，他在94年就入場拚搏了，在02年前，就稱霸了魔都廣告市場，他賺取了人生中的第一個五千萬。對方不過是一個乘勢而起，運氣不錯的小家夥罷了！ 而且，他的眼光獨到，在他看來，車體廣告市場確實被低估了。但是這個市場也不大，未來的容量太有它自己的上限，它的前途哪有自己的分眾傳媒廣闊？ 而今04年後3月芒果台的超女橫空出世，第一次讓媒體從業者們明白了一個詞，“全範圍覆蓋式廣告”。 說起廣告轟炸，大家都不陌生。 電視台裡n宣傳的保健品廣告，小罐茶廣告，在摸一個時間段，集中的投放廣告，進行轟炸式的宣傳。 但是，這僅僅是可以看做是，傳統電視廣告的一次新的應用模式。 而全範圍覆蓋式廣告則不一樣。 電視台，車體廣告，互聯！ 這三個廣告載體，麵對的客戶群體是存在差異的。 車體廣告進行報名宣傳，海報推廣，麵向的活動的報名群體。而電視廣告製作宣傳片，麵對的是電視的收視群體。而互聯平台的首次納入，打破了傳統的宣傳模式，讓觀眾不再僅僅是觀看者，而是成為了參與者。 外行人看熱鬨，而內行看門道。 無可否認，超女這個節目的製作水平精良，節目創意也符合這個時代的觀眾審美，屬於因勢而起的典範。 大家他們這些媒體從業者，看到的卻不一樣。這個節目的宣傳手法，直接顛覆了眾人的宣傳理念，對於還處在廣告轟炸的時代媒體人們來說，不亞於一道驚雷。 全頻道聯合宣發，線上線下互動廣告。 還能這麼玩？ 傳統媒體有芒果台的電視台資源支持，新的平麵媒體有三人行的車體廣告相助，再加上臉譜的互聯宣傳平台聯動。 原本還有疑慮的眾人，看著超女的成績後，都默默無言了，而後都讓公司內部，拿出自己的聯動宣傳方案。 對於習慣於使用腦白金式的n廣告的大佬們來說，這無異於是打開了一座新的大門。 這段時間內，電視台們看著超女大火，都在學些這種選秀節目的製作。 而傳媒行業，看著這樣的聯動的全覆蓋宣傳後，都在考慮著建立自己的聯動宣傳體係。 就像是十年後，哪一個企業不談論“互聯”，這家企業就是夕陽企業，跟不上了潮流一般。 而這一切的始作俑者，三人行媒體廣告不僅僅身價大增，超越了分眾一步完成了趕超，在業內的地位也陡然飆升，從一方的小巨頭，有成為一方大佬的趨勢。 江南淳料想的一點不錯，戶外車體廣告的上線卻是很低，這條路很容易就到頭了，對於他這樣一個，十年前就製霸魔都廣告業的老人來說，是不屑於去爭搶的。 但是，對於三人媒體廣告這樣一個破落戶來說，卻是一個絕佳的切入點。 原因有二，一為，操作簡單，二為，便宜！ 就03年的合同中，三人行需要付給一輛巴snn廣告位租用費用，也不過是一輛車均價三千而已。 而一個樓宇電梯的廣告位呢？光是在電梯裡安裝一個液晶屏幕，就不止要三千了！除了這些投入，還要支付給物業、業主的數萬的費用！ 此外，媒體設備損壞了，也需要維修維護，視頻媒體的電費消耗也需要錢。 其中，需要涉及到的東西太多了。 這也是吳奇不進入樓宇電梯廣告的原因，因為他當時手中，哪有那麼多資源，去完成這樣的工作呢？ 除此之外，初入廣告業的吳奇手中的廣告資源，也不像是混跡廣告業十多年的江南淳那麼充足。 車體廣告上，你可以貼一些酒品廣告、醫院廣告，這些低端的廣告，輕鬆的就能收回每年的廣告成本。 而電梯廣告就不同了，它的的逼格就比較高了。你不可能在寫字樓裡放不孕不育的廣告吧？至少也要是高端的商務用品、高端酒店住宿或者旅遊宣傳廣告這些，但是，這些當時吳奇接觸不到的高檔業務。 “沒想到，他們這麼快，就進入了電梯樓宇廣告啊！”江南淳有些感歎的說道。 張岩是公司的財務官，他有些疑惑的道：“不是有很多公司進入電梯廣告行業嗎？江董，你怎麼這麼看重三人行廣告？” 是的，即使分眾廣告是先行者，但是，行業內永遠也不會缺少跟風的競爭者的。 在張岩看來，不過是又多了一個同行業競爭著罷了，有什麼可擔心的？ 江南淳搖了搖頭道：“相對於業內的那些巨頭，我更擔心的，是三人行傳媒公司這樣的年青企業，年青意味著活力無限。你看這家公司，在六月完成車體廣告市場的初步整合，在六月到九月全力推廣超女，用出色的成績，讓銀行把他們貸款從中等風險，調到了低風險的程度” 他這麼一說，作為財務高手的張岩，很快就明白了江董的意思，對方已經解決了資金鏈問題。 “它在六月完成市場整合，花了三個月時間，推行一檔成功的節目，向銀行方麵證明了，自己的手中的廣告位，全都是優質資源！但是這不是最恐怖的，它沒有停下腳步，在九月的時候，對方就開始進入商場戶外屏幕廣告，而後也開始進入電梯廣告行業” “看他們的行動，分明是早有預謀了。而對方這樣的執行力，這樣的野心，還有這環環相扣的風格，完全是符合那位的吳董連綿細雨的進攻手法啊！”