至少西康省的合資公司必須掌控,因為那是百事可樂在中國最大的生產基地,貢獻了百事在華利潤的30%以上。
用不了多久,百事就會把西康合資公司告上法庭,由瑞典斯德哥爾摩商會仲裁法庭進行判決,中方因“不配合檢查”和“跨區銷售”敗訴,百事公司趁機掌控了西康合資公司。這樁官司被稱為“中國加入wto第一仲裁案”,其實中方的罪狀並不屬於違約,百事公司是鑽了當時中國的法律漏洞。
五年之後,中國國際貿易仲裁委員會涉事官員被捕,就是此人提出把案件交給瑞典法庭仲裁的!
不管怎麼說,百事公司的獨資進程,讓百事可樂更加混亂不堪。
唇亡齒寒,兔死狐悲。
西康合資公司的悲慘遭遇,讓盛海合資公司內心發涼。這是百事可樂在中國的第二大生產基地,盛海的中方投資人直接聯合15家百事灌裝廠,召開新聞發布會跟百事公司對剛。
雙方把狗腦子都打出來了,搞得滿地雞毛,百事可樂的市場占有率一落千丈。
此後數年,百事在中國的合資公司都不怎麼賺錢,甚至一半以上陷入持續性虧損。中方投資人紛紛選擇退出,百事可樂順勢出錢接盤,就這樣以兩敗俱傷的方式逐步獨資化,從此百事可樂的中國業務漸漸轉好。
而可口可樂就要穩得多,在中國隻有四大合作商,即中糧、太古、嘉裡和中國國際信托。其中,可口可樂和中國國際信托的合資公司,專門生產雪碧和芬達,並不涉及可樂產銷業務。
嘉裡再過幾年就會被可口可樂給甩掉,中糧也會陸續賣廠給可口可樂。若非後來中國碳酸飲料市場急速萎縮,估計可口可樂還會完全甩掉中糧和太古,最終實現在中國業務的完全獨資計劃。
“我準備來個全國性的可樂大促銷活動。”楊信賊兮兮笑道。
宋維揚說:“完全可以,就算不能一拳把百事打死,也要把百事打得生活不能自理。”
這就叫,趁他病,要他命!
喜豐公司的反應速度最快,接著可口可樂也來插一腳。雙方都趁著百事的內亂,瘋狂促銷蠶食市場份額,幾個月時間就把百事搞得欲仙欲死。
而百事總部依舊死不悔改,寧願巨額虧損、銷量銳減也要尋求獨資——因為中國業務實在太混亂,百事不獨資不行,這等於是在割肉去膿,三五年之內彆想緩過勁來。
等到今年秋天,有機構統計中國碳酸飲料市場份額:可口可樂公司為38.6%,喜豐公司為33.1%,百事可樂公司暴跌到13.8%,健力寶隻剩下4.5%,還有10%的市場被各種雜牌子瓜分。
徹底變天了!
按照另一個時空的軌跡,隻有等百事合資公司嚴重虧損,百事中國趁機接盤獨資之後,瘋狂請明星打廣告才能重新站穩腳跟。
但喜豐會讓百事中國活過來嗎?