重生之向老實人宣戰542.未來可期
雙十一當天，快節奏的大促節點，往往是品牌商家們借勢高效驗證打法的最佳時機。
一整天，消費者發現，他們在抖樂電商購物有了更完整和順暢的節奏。
除了在短視頻、直播間心動拔草，也能隨時點開掛接著的拚樂園閒逛下單……
這背後，是平台和商家在短視頻、直播帶貨的內容場景之外，建立起來的“貨架場景”。
為了迎接這場戰役，抖樂電商升級“興趣電商”到“全域興趣電商”，打通“人找貨”與“貨找人”的雙向鏈路。
拚樂園和微信分道揚鑣之後，抖樂電商借此機會不斷發力“貨架電商”，加強拚樂園等第三方渠道的經營，形成了更高效的供需連接和轉化路徑。
至於具體效果怎麼樣，大促是品牌最好的試煉場。
官方數據顯示，今年“抖樂雙11好物節”，參與抖樂電商活動的商家數量同比增長86%，貨架電商帶動日均銷量同比增長156%，商品曝光量是上半年的3.6倍。
截至雙十一當天晚上，抖樂商城交易額相比去年同期增長629.9%。
全域興趣電商模式，讓品牌商家、達人們收獲了新增量和新想象，也為它們探出一個完全可以大施拳腳的增長新大陸。
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“這次雙十一，我們通過雙輪驅動，聯動內容和貨架，戰果豐碩！”
今夜無人入眠，電商公司紛紛開啟了徹夜加班模式。
拚樂園和抖樂的聯動視頻會議上，宿華一身正裝，胸口彆著一個新款麥克風，神采奕奕地對著攝像頭侃侃而談。
這也是抖樂第一次在雙十一正式發力，攜手拚樂園，露出自己的野心和布局。
短視頻和直播帶貨，看上去遠比傳統貨架“逛街式”購物更有趣味性和互動感，但補齊了貨架場景，可以讓電商生態更加多元，覆蓋更多場景下的購物需求，成交轉化率也來得更高。
這次購物節上，一些提早在抖樂商城下功夫的商家，就嘗到在內容電商之外，疊加一個好“貨架”的甜頭。
“抖樂短視頻、直播和拚樂園這樣的第三方渠道，它們在購買上有一定先後順序，這樣的完整鏈路實際上提高了單品成交的轉化率。”
抖樂電商直播渠道負責人朱潔菲透露，今年雙十一，拚樂園平台銷售業績同比增長超過100%。
入局抖樂電商，跟隨平台不斷迭代，成為拚樂園流量下滑後，重新實現增長的新拐點。
而對於各大品牌商而言，這也是一種全新的銷售方式。
國貨羊絨大衣品牌“三隻小山羊”創始人楊玉勇發現，在抖樂商城的投入，在大促時效果來得比預想快得多。
這次購物節上，三隻小山羊店鋪通過精選爆品，平台福利和補貼，實現預售三小時成交額突破150萬的亮眼成績，在商城店鋪榜單中最高排名第二名。
要知道，“三隻小山羊”是個客單價超過8500元的高端品牌，收獲這個成績讓楊玉勇很驚喜：“三天預售的成交體量，差不多是線下整年的十分之一。”
“其他的不說，抖樂的流量是真的太牛逼了！”
早起的鳥兒有蟲吃，今年自打抖樂電商上線以來，“miumiu官方旗艦店”就在抖樂商城多線發力。
在不斷加大對店鋪運營的人力物力投入的同時，視覺升級、文桉優化和專屬客服等各種打法都搞起來，順勢抓住了平台商城升級，也為這次雙十一大促帶來了新機會。
作為典型的中高端輕奢品牌，miumiu在抖樂商城的銷量，已從此前僅占線上銷售的10%，提高到目前的35%，還帶動了整體gmv的增長，店鋪平均客單價上浮了34%。
從“三隻小山羊”到“miumiu”，這些商家有自己聚焦的產品長板，再抓住抖樂商城上線的紅利，及時補足能力，在大促節點上搶先突圍，也為自己拉通了在抖樂電商做增量的新場域。
今年雙十一購物節，抖樂商城同比上個月訪問pv增長了518%，gmv同比增長了434%。
湧入的巨量用戶下，抖樂商城越來越成為抖樂電商用戶選購、轉化與複購的關鍵渠道，並為商家提供了一個穩定的交易場。
當商家們可以在抖樂商城的“固定攤位”開門迎客，支撐搜索下單，承接信任，更廣闊的增量空間也隨之到來。
“宿總說得對，我們拚樂園很高興能夠參與到抖樂的多元電商生態中來，構建多方共贏，才是電商行業的未來。”
黃錚接過話頭後，目光轉向身邊同樣笑容滿麵的顧允。
大老板拿出一副遙控器，按下一個按鈕，隨著慶祝的焰火閃耀在屏幕上，多個維度的數據展示在大家麵前。
數據分析的上方，是一個碩大的題目——《新征程：論全域興趣電商。
為了不被前流量提供方企鵝看笑話，為了爭口氣，也為了讓大家看到樂園集團的底蘊，顧允的確是絞儘了腦汁。
不但把後世先進的理念全盤托出，他借著微信退出的機會，把拚樂園和抖樂關於電商領域的功能完美鑲嵌在了一起。
上一世的拚某多無論怎麼做，企鵝作為大股東，至少還起著牽製作用，有著一部分話語權。
但這一世的拚樂園，依靠企鵝的巨大流量起飛後，果斷脫離了企鵝的控製，找到了新的流量入口，從此天高任鳥飛。
顧允解釋道，全域興趣電商不同於傳統電商業態，它通過內容場景和貨架場景聯動來完成。
內容場景激發興趣，貨架場景為內容場景提供商品承接，可覆蓋消費者全場景、全鏈路的購物需求。
全域興趣電商模式，不僅僅為商家在抖樂電商構建了一個全新增長邏輯，也打開了他手下，黃錚和宿華兩位掌舵人對於電商的理解方式。
對商家來說，雙十一大促是一個充分落地新打法的驗證場。
“興趣電商”和“貨架電商”相輔相成，即定時定量通過專業、有趣和個性的內容實現聚集關注，然後，再用露出品牌調性的“商城”全時段承接滿足邊搜邊買的需求。
內容場和商城互相引流，場域聯動，可以落地更多元的玩法，提供更豐富的消費體驗。