去年曼穀亞運會的時候，張一謀、顧常衛和馬風他們學校裡，都還沒有電視機，所以他們都是從報紙上獲取亞運會的相關信息，然後靠腦補中國隊奪取一枚枚金牌時的英姿。
雖然因為中國隊才第二次參加亞運會、競技體育的舉國體製還沒建立起來，所以在金牌榜上依然惜敗於曰本，僅居亞洲第二。不過對於積貧積弱已久的人們來說，第二也不錯了，足以鼓舞民心士氣。
如此算來，今天的全運會，就不僅是張馬顧三人第一次現場看到國家級體育比賽，甚至此前連電視都沒看過。
他們自然是看到什麼都新鮮。
男子單杠場地上，桂西隊的16歲小將李寧做單臂大回環，就足以引起所有人的驚呼。
而女子高低杠場地上，八一隊馬燕紅的腰部換杠，則會吸引來一陣陣憐香惜玉的抽氣聲，似乎觀眾都能對選手拿肚子停杠的劇痛感同身受。
至於鞍馬場地上的托馬斯全旋……哦不好意思跑錯片場了。這動作要等仨月後的匹茲堡世錦賽、才被庫爾特.托馬斯發明出來，所以目前地球上還沒人會。
目睹酷炫之餘，所有人對顧驁弄票的能量也愈發肅然起敬——這麼高規格的比賽，居然說想看就能馬上變出票來，手筆太逆天了。
馬風甚至覺得，哪怕今兒個沒有正事，隻是為了看比賽，自費從錢塘趕來一趟京城都值了。
旁邊看台區上，那些四九城裡喜歡指點江山的老少爺們兒，也紛紛對著這邊外賓區幾張明顯是中國人臉的人指指點點，但誰都知道這種指點的背後，全都是羨慕。
體操比賽不可能一直高潮，在精彩動作的間歇，馬風也能逮住機會，跟張一謀聊些生意上的正事兒。
自從剛才互相認識的時候、聽說伊力特曲的廣告是張一謀拍的，馬風就打定了主意這次的洋河大曲和利群煙都一事不煩二主了。
兩人聊著聊著，自然會扯到廣告創意上。洋河還好搞定，馬風基本上就按照前一個白酒廣告，想走拉風酷炫吸眼球的路數，雖然沒多大突破，但應付如今的觀眾審美，已然足夠。
聊到利群煙的時候，馬風還想乘勝追擊，走耍帥路線。
不過一旁的顧驁聽見後，卻委婉地製止了他。
“馬子，這事兒不能這麼辦，煙畢竟不是什麼正麵的東西，雖然國家目前沒有相關政策，但為了你們，尤其是張導將來的名聲，還是彆這麼拍了。”
“呦，顧哥你這就寒磣我了，我就一念書的攝影師，千萬彆喊我張導。”張一謀連忙謙虛。
顧驁擺擺手，示意這些細節不重要。
國內對廣告業的立法是很滯後的，90年代初才有。但在廣告法出現之前，已經有相關的行政法規，會對廣告內容的審批作出規範。
比如87年的《廣告管理條例》，乃至更早的《廣告管理暫行條例》。
其中“暫行條例”是82年就頒布了，跟《商標法》一起捆綁出來的。
馬風如果強行給香煙打直接正麵的廣告，兩年內倒是沒問題，可畢竟容易給藝術家留下黑曆史。
張一謀顧常衛將來的藝界名聲會很值錢，顧驁不希望現在太隨性，鬨得將來他們後悔。
“那顧哥你覺得這個廣告怎麼打呢？利群家的我畢竟已經接了，毀約很難辦啊，以後就找不到人合作了。要不將來咱少拿點煙廠的錢，這條先給對方做了？”馬風還是很聽顧驁勸的，隻是有些惋惜。
79年，國內做消費品的廠子，個個都缺錢，即使看到了同行吃桃子的先例，有魄力花大錢打廣告的依然占少數。煙廠算是僅有的稅前利潤爆棚的單位。
顧驁也理解馬風的難處，委婉地剖析：“我沒讓你不給煙打廣告，隻是要注意宣傳口徑。不要出現產品，不能表現煙的帥氣、男人。但是體現一點文化哲學內涵還是可以的嘛。”
“文化哲學內涵？”馬風暗暗叫苦，“那對方估計不肯掏這麼貴的廣告費了吧？產品臉都不能露，肯定得打折了。”
後世的煙草集團肯花大錢打不露臉的廣告，那是因為法律已經規定了。而現在法律沒規定，製片方卻要主動讓廠家打折扣，說服工作的難度自然是不同的。
不過，也幸好是利群了，顧驁想起前世看到的頗有哲學拔高的原作，就知道如何勸說了。
顧驁：“能不能讓對方廠長接受，就看你怎麼吹噓廣告設計了，忽悠的口才好，照樣可以勸服。”
馬風：“那顧哥你說說，這個該怎麼表現？”
顧驁端著兩根指頭，敏銳地說：“抽煙肯定是不好的，所以我們肯定不能顛倒是非說抽煙好，但是我們可以換個角度，說另一件事情更不好，那就是失去自由意誌。”
饒是馬風已經算天子第二號大忽悠，還是被顧驁的思維跳躍性晃得找不著北了。