④強有力的結尾
電視廣告的結尾部分也必須精心製作。這裡可以再次重複品牌或訴求重點，以出人意料的驚奇，令觀眾意猶未儘;也可以展現商品包裝與品牌名稱，或者是聯絡地址和電話，以加強觀眾的印象;
當然也可以將琅琅上口的廣告口號放在結尾。在結尾，創意人員應把握需要再度強化的廣告信息，使受眾加深印象，讓人們覺得回味無窮，希望能夠再看上一次。
⑤突出品牌名稱
在廣告信息傳播中，要讓消費者記住品牌名稱，其原則是:不妨礙傳播有效信息，在此前提下，在電視廣告中不斷強調品牌的名稱是必要的。
好的音樂可使廣告增色許多，甚至可以說，一部好的廣告片必須有一段優秀的音樂和畫麵配合，才能形成好的整體感。音樂與畫麵的有機結合，不僅增添了電視廣告本身的魅力，而且還可以達到增強人們對廣告的記憶效果。
電視廣告由聲、畫兩部分構成。語言主導型的廣告以廣告詞的播出為主，而音樂則處於背景的地位，音樂的節奏不能太強，音量也不能太大。音樂主導型的廣告，音樂處於突出的地位，語言宜少宜精。在音樂音響混合型的廣告中，音樂和音響呈交替、補充、呼應關係，不但要處理好音樂與音響的主次關係，還要處理好音樂音響與廣告詞的主次關係。在同一時間裡，隻能以一種聲音為主。
廣告使用歌曲，將其主題用精練的歌詞表現。由於旋律迂回曲折的變化，歌詞被拉長或縮短，甚至有詞的結構被拆開，四聲變調等現象，因此，歌詞聽不清的情況是經常發生的。廣告歌曲在創作時，要注意歌詞的句子不要太長，詞意要簡單明了，不要用費解難懂的詞彙，旋律也不能過分複雜。演唱者應吐字清楚，在演唱時最好有字幕出現。
(二)新聞媒介的廣告成本
廣告成本是指按社會必要勞動時間核算和支付發生於廣告活動中的物化勞動和活勞動耗費。
廣告成本可以區分為直接成本和間接成本:
直接成本是指新聞媒介直接用於廣告交易的費用和發布費用。構成直接成本主要部分的是交易成本和發布成本。
交易成本是指新聞媒介用於廣告交易上的費用，一般是指新聞媒介用於委托其他廣告專業部門或廣告代理商代理廣告活動所支付的費用。
發布成本是指新聞媒介直接用於廣告發布、推廣上的費用。如研究調查費、樣本費、示範費、宣傳用紙費、贈品費、包裝費、招貼展示費等。
間接成本是指新聞媒介間接用於廣告上的行政管理費用。如廣告部門薪金、廣告部門事務費、顧問費、房租費、水電費、工作人員差旅費、廣告材料運費、從業人員福利費、客戶訪問費等。
(三) 新聞媒介的廣告刊播價格
1.新聞媒介刊播廣告定價的一般原則
新聞媒介的廣告刊播價格是指報社出售報紙廣告版麵和電台、電視台出售廣告時間的價格。從理論上講，廣告價格是由成本、稅金和利潤構成的。
從總體上看，影響廣告價格的因素是多方麵的，除成本、稅率、利潤率這些較為固定的因素外，其他因素有:廣告的空間位置、時間長短、市場覆蓋麵以及新聞媒介在社會上的地位、聲譽、權威性、設計和製作水平等。
我們知道，不同媒體的廣告收費標準不一樣。同一媒體的廣告因所載板塊和所播出段位的不同收費也不一樣，在電視廣告收費中包括:普通廣告播出費、資料片播出費、黃金時間加價費、編導費、配音費、字幕費等;在報刊廣告費中包括:欄目費、製版費、套紅費、發布費等;在廣播廣告費用中包括:錄音費、編導費、配音費、播放費等。影響廣告收費的五大主要因素是:
首先，影響廣告收費的重要因素是廣告成本。廣告成本是影響廣告收費的一個最初始主要因素，是製定廣告收費的基本依據。任何廣告收費總是以廣告成本為前提，加上其他相關費用而構成的、所以確定成本是製定廣告價格的基礎性工作。
其次，廣告宣傳所產生的經濟效益。廣告宣傳為廣告主所帶來的經濟效益是廣告經營者考慮廣告定價的又一個因素，它決定著廣告收費的利潤部分所占的比重的大小，也就決定著廣告收費的價格。一般來說廣告宣傳的經濟效益和廣告的利潤是成正比的。
第三，廣告行業的平均利潤奏。在市場經濟社會裡，廣告行業是一個整體，不同的媒體之間的價格是公開的和相互競爭的。廣告主可以選擇收費合理的媒體進行廣告宣傳。這樣，各廣告媒體之間的收費標準基本一致，利潤處於一個平均水平。
第四，現行市場價格水平。任何行業的收費總是以一定的現行市場價格水平為依托的，社會價格的總指數一定會影響到廣告版麵與廣告時間的定價。
第五，是廣告供求關係。廣告版麵和廣告時間的供求關係與市場物資供求關係一樣，影響著廣告版麵和廣告時間的價格標準。供不應求時，價格水平被抬高;供過於求時，價格水平被壓低。
根據上麵的分析，新聞媒介刊播廣告定價應遵循如下的原則:第一，統一管理原則。指各新聞媒介收取的廣告費用，必須接受工商行政管理部門的統一管理，某一階段內的定價標準必須事先報工商部門備案。
第二，價值規律原則。所謂價值規律原則就是說新聞媒介廣告活動的收費必須符合價值規律。
第三，適時調整原則。廣告版麵與廣告時間定價要靈活、適時地進行調整，使之更符合市場形勢的變化。
2.報紙廣告版麵的出售價格
衡量報紙廣告版麵大小的單位有:
排字行:常用於分類廣告的計價。指寬為一欄(對開報紙一版分8欄)，相當於5號字高度(3.68mm)的廣告版麵麵積。一個排字行一般能排11個5號漢字。
欄公分:用於一般平麵廣告的計價。指寬為一欄，高度相當於1公分(10mm)的廣告版麵麵積。
報紙上平麵廣告的注意率與廣告麵積的平方根成正比2為了提高廣告的注意率，廣告主有競相發布大麵積報紙廣告的趨勢，於是報社的廣告部門也徑直以1/4版、1/2版或整版作為衡量廣告版麵麵積的單位。
此外，報社廣告部門還可以使用其他衡量廣告版麵麵積的單位。如:一張報紙的報眼位置可用來刊登廣告，其麵積是固定的，故可用作廣告計價單位。
每單位廣告版麵麵積收取的發布費稱為廣告費率。廣告費率可分為
公開費率:指在各報的《廣告刊例》或《廣告收費標準》中載明的廣告費率。公開費率通常是各類廣告費率中索價最高的一種費率，適用於向零星的分類廣告刊登者及偶爾在報紙上發布廣告的客戶的收費。
優惠費率:指根據客戶發布廣告的情況，按一定標準，用合同形式規定下來的較公開費率有所折扣的廣告費率。如果某一廣告客戶在一年中，向報紙訂下的各種發布廣告的版麵總麵積數超過報社預先確定的額度值，報社廣告部門可向該客戶提供廣告費率的優惠。如果某一廣告客戶在一年中，發布某一則廣告的重複刊載次數超過報社預先確定的額度值，報社廣告部門也可向該客戶提供廣告費率的優惠。
差彆費率:指對不同種類的廣告實行不同費率的收費費率。一般說來，工商廣告的收費標準最高;文化、娛樂、科技、教育方麵的廣告的收費標準可酌情降低;某些公益廣告甚至可給予免費刊登的優待。
附加費率;指對非隨意插排的廣告，根據廣告客戶所提出的某些特殊要求，於正常廣告費率以外特彆加收某一比例費用的收費費率。
單純從廣告費率上來看，還不能評價報紙廣告版麵出售的價格水平。表征報紙廣告版麵出售價格水平的常用指標是百萬份廣告費率和千人價格
百萬份廣告費率可用於報紙之間出售廣告版麵價格水平的比較，又稱“密林率”(Millie)，計算公式為:
MR(報紙發行總份數)報紙廣告費率100000
如果廣告費率以元/欄公分為單位，則MR的單位應寫作 元/欄公分.百萬份。
千人價格(CPM:cost-per-thousand)可用於報紙與其他大眾傳播媒體(雜誌、廣播、電視等)之間出售廣告版麵或時間的價格水平的比較，計算公式為:
CPM=媒體廣告價格(媒體到達人數)(元/千人)
1000
一家報紙應合理確定自己出售廣告版麵的價格水平。某一地區內，相互競爭的幾家報紙中，發行量最大的一家報紙可稱為“龍頭”報紙。龍頭報紙的百萬份廣告費率和千人價格，通常是其他報紙確定廣告版麵價格水平的參照物。一家報紙可首先根據自己的發行量，按照百萬份廣告費率或千人價格與龍頭報紙相等的原則，初步確定一個廣告費率，然後再考慮自己在報紙內容、讀者成分等方麵相對於“龍頭”報紙的優勢或劣勢，將初步費率向上或向下調整，定出一個合理的廣告費率。
3.廣播、電視的廣告時間的出售價格
電視的廣告播出時間計量單位為秒，同一廣告因播出時間不同而價格不同，存在時間差價。如在每天晚上6點以後黃金時間播出的廣告，收視率高，其價格高於白天播出廣告的價格;在星期六、星期日和節假日播出的廣告，其價格高於平日播出廣告的價格。同一內容、同一時間，不同電視台或不同頻道播出的廣告，其價格不同。這主要因為它們在覆蓋麵、傳播範圍和收視效果方麵具有明顯的差異性。
“買斷”某一電視欄目或節目的廣告要實行議價。“買斷”廣告價格是指實力雄厚的企業為有效提高產品和企業形象,獨家買下在，某一時期7一般以年為單位)，某一欄目長期播映廣告所支付的責用，收費標準應由企業和電視台雙方議定，可享有一定的優惠。
在四大傳媒中，廣播是最經濟的傳播媒體。廣播廣告的收費低廉，主要是由於廣播廣告的製作簡易，花費較少，材料耗損較少。廣播廣告的經濟性主要表現在廣告費用與效果的比值上，我們也可以從千人成本的角度來認識廣播媒體的這一優勢。廣播的廣告時間的出售價格可以參考電視廣告時間出售價格計算方法計算。
第三節廣告推廣與廣告調查
(一)廣告推廣
1.廣告推廣的概念
新聞媒介的廣告推廣指的是新聞媒介向廣告主及代理廣告主廣告業務的廣告公司推銷自己的廣告版麵位置或廣告時間的手段、措施及活動，以及新聞媒介在廣告受眾中樹立自身廣告業務活動的良好形象的手段、措施及活動。
2.麵向客戶(廣告主)的推廣方法(1)價格優惠
廣告推廣重點，應強調提高服務質量、降低價格和提供其他優惠措施，以吸引客戶來洽談廣告業務。各媒介可以根據自身的實際情況，在確保廣告利潤達到社會平均利潤水平的前提下，儘量實行優惠價格，以在競爭中擊敗對手，吸引更多的廣告主。
(2)效果宣傳
發布廣告，最終是要起到良好的效果。廣告促銷效果是廣告主最關心的問題。媒介要儘力幫助廣告主達到預期的銷售目標，媒介要向廣告主提供發行量，收視(聽)率，受眾的人口變量特性等資料，增強廣告主對利用媒介的廣告版麵或廣告時間實現自己的銷售目標的信心。
(3)滿足要求
在不違反國家有關法律、法規及社會規範的前提下，對於廣告主提出的一些合理的要求，媒體要儘量給以滿足。如廣告價格方麵，在友好協商的前提下，儘量給以優惠;廣告編排方麵，客戶可以要求在專門的位置或特定的部位上刊載廣告，以爭取最大限度地吸引受眾的注意力。
(4)出謀劃策
媒介與廣告主應該建立長期的親密合作關係，要在廣告業務上通力合作。媒介應幫助廣告主出謀劃策，協助製定最佳廣告策略與發布方案，提高廣告的科學性、真實性與藝術性，爭取達到最佳的廣告傳播效果。
3.麵向受眾的推廣方法(1)提高廣告可信度
真實是廣告的生命，也是廣告的基本原則。廣告傳送的經濟信息要真實準確，不要虛誇，更不得偽造，隻有這樣，廣告才能獲得受眾的信任。發布虛誇失實的廣告，隻會損害受眾的利益，損害廣告客戶的形象，並損害媒體自身的聲譽，進而損害媒體廣告事業的發展。因此，媒體應加強審核監督，核實廣告內容，維護廣告職業道德，拒刊拒播不實廣告，努力提高廣告的可信度。一則好的廣告，應該是真實性和藝術性的結合，在準確地反映客觀事實的基礎上，巧妙地運用聲、光、電等手段，創造出生動感人的形象，以取得理想的廣告效果，吸引更多的受眾。
(2)提供種類齊全的廣告信息
新聞媒介開展廣告發布業務，應注意迅速、準確、及時、廣泛地傳播廣告信息，滿足各地區、各階層受眾的不同需要，起到普及知識、溝通商情、豐富生活的作用，使受眾通過媒介的廣告業務活動可以及時獲取種類齊全的信息，感到受益匪淺，從而對媒介產生信任感、依賴感，在受眾心目中樹立起良好的媒介形象。
(3)提高廣告的藝術性
廣告內容與主題，必須用完美的藝術形式去表現。沒有藝術性的廣告顯得乏味、無力，不可能取得好的廣告傳播效果。藝術性是廣告產生魅力的源泉。廣告以其藝術性來增強它的文娛性、趣味性、欣賞性，給人們以美的享受。媒介應努力提高廣告的藝術性，通過所發布的廣告的新穎彆致的表現手法，高尚的格調，來吸引受眾的注意力，促進商品銷售，並提高媒介的知名度和美譽度。
(二)廣告調查的內容與意義
1.廣告調查的內容
媒體廣告調查的目的是從質和量的方麵對媒體進行分析研究，測試受眾對媒體的接觸習慣，提供諸如報刊發行量、讀者狀況、電波媒體視聽率、視聽者狀況、媒體的廣告表現力、對視聽者的影響力等方麵的資料，為研究媒體廣告的傳播效果提供依據。媒體廣告調查的內容包括:
(1)各種比率
覆蓋率(到達率):用來衡量媒體對某一地理區域的居民群的覆蓋情況(媒體可以將訊息傳送給某一地理區域內的居民群的情況)。
媒體覆蓋率=媒體可以覆蓋的該區域內的居民數
某一地理區域內的居民總數
公式中，媒體所能覆蓋的該地區的居民數，對報紙來說，指的是該地區可以閱讀該報紙的可能讀者數;對廣播(電視)來說，指的是該地區可以通過收聽(視)裝置收聽(看)到該廣播台(電視台)播出的廣播(電視)節目的可能聽眾(觀眾)數。
接觸率:用來衡量某一地區實際接觸某則廣告的媒體受眾情
接觸率=該區域內實際接觸某則廣告的居民數
媒體可以覆蓋的某一地理區域內的居民數
公式中，實際接觸某則廣告的該地區內的居民數，對報紙來說，指的是該地區實際閱讀發布該則廣告的報紙的讀者數;對廣播(電視)來說，指的是該地區實際收聽(視)該則廣告的聽眾(觀眾)數。廣播(電視)的接觸率通常稱為收聽(視)率。
注意率:用來衡量某一地區確實注意某則廣告的媒體受眾情況。
注意率=某一地理區域實際接觸某則廣告的居民數該區域內確實注意該則廣告的居民數
所謂確實注意，指的是接受調查時不但能回憶起讀(聽、看)過該則廣告，而且能說出該則廣告所傳送的某些商品信息(如品牌名稱、生產廠家等)。
認知率:指目標廣告對象中有多大比率的人知道廣告產品的存在，知道它的商標或生產廠家。
行動率:指廣告導致了多大比率的目標廣告對象對廣告產品實施購買行動。
信任度:指在目標廣告對象中，有多大比率的人通過接觸廣告，對廣告產品產生信任，並有購買的意向;或今後若有需要時，能指名購買。
(2)受眾購買力與生活方式
一種商品通常隻能滿足社會中一部分人或幾部分人的需要，廣告商往往把產品消費者細分成幾種類型或社會階層，並把它們稱作廣告的細分市場或目標對象，以便於準確地、有針對性地決定怎樣創作廣告，在什麼地區什麼時間推出廣告，用什麼媒介做廣告。受眾購買力是指受眾所具有的消費水