Burberry的品牌公關總監Joya,敲定陳敏昊作為Burberry內刊的月份的封麵人物,從結果上來看是雙贏的。Burberry的品牌的得到了曝光度,銷量提升,而陳敏昊的身價倍增。
奢侈品品牌砸錢找明星做品牌代言人、品牌大使、品牌摯友、品牌活動推廣,一方麵是為了品牌建設,另一方麵就是讓明星成為時尚導購——帶貨。
因為在華夏,奢侈品與社交媒體的成長期是契合度,所以國內的消費者對於奢侈品的網絡評價非常敏感。年輕的消費者比較喜歡在社交媒體上獲得奢侈品的相關資訊。
而陳敏昊的粉絲量也是實打實的,再加上陳敏昊代言數量比較少,他的粉絲對Burberry微博熱情高漲,24小時脫水轉發數量,在Burberry的曆史位居前列。陳敏昊作為一個品牌摯友,能給Burberry帶來這樣的曝光度,這讓Joya樂得合不攏嘴。
人氣並不都能完全等同於商業價值,對於明星來說,“帶貨”遠比“人氣”重要,因為它更接近一切的終極目的:商業價值。
陳敏昊的Burberry的海報宣傳發了3天,就有一些國內服裝品牌商給開出的陳敏昊代言身價高達1萬,這就是對他“帶貨”能力的認可,而陳敏昊粉絲功不可沒。
陳敏昊的粉絲年齡跨度比較大,不少是有一定購買力的白領粉和媽媽粉,而且粉絲的購買力基本沒有被開發,所以陳敏昊帶來了不少銷量的直接提升。
新入職的運營蘇硯立馬進入工作狀態,為陳敏昊分析了明星奢侈品指數——目前頂級巨星的號召力不及成長型明星,所以越來越多的奢侈品品牌傾向於與年輕的明星合作,而迅速獲得年輕時尚群體的認可。
所以她個人反對陳敏昊去接國內的服裝品牌。這一點與陳敏昊和康回的想法不謀而合——成為全球巨星。
世界倡導和平,戰爭令人厭惡,在當今的社會大環境下,和平發展成為了人類社會的主流。但是,在這個世界還有一處沒有硝煙的戰場娛樂圈,在這個戰場中明裡口誅筆伐,暗裡惡語中傷。
陳敏昊在Burberry海報中的形象,前腳被營銷號稱讚帥氣迷人、風流倜儻,然後他後腳就被幾家營銷號Diss——《陳敏昊粉絲貸款追星》
【今年22歲的蕭甜去年從河西一所高校畢業,剛剛走出校園的她還沒有來得及自食其力,就不得不為自己的超前消費而買單。
原來是進入大四的蕭甜,迷上了一位叫陳敏昊的偶像,為了自己最近自己偶像代言的Burberry,他用星星理財貸款了1萬2……】
“康姐,你查清楚了嗎?是誰在帶節奏?”
“丁柳君的團隊。”
“丁柳君?那個連續兩部電影都撲的影帝,我和他完全沒有交集吧。”
“他現在也是Burberry的品牌摯友之一,急巴巴地想上位,你這是當人家道了啊。而且丁柳君和梁輝在一個公司。”
康回扭頭問吳小霜:“那個蕭甜的身份查出來了嗎?”
吳小霜一邊劈裡啪啦地打字,一邊說道:“查出了,她的微博在《藝人練習生》期間確實給陳敏昊投過票,營銷號中用了證實她是陳敏昊粉絲的也是這個。
但是我看了她的微博後發現,這個女生與陳敏昊的次數隻有那一次,而且她平時就喜歡在微博中炫耀包、手機之類的。這次她貸款買Burberry買包,陳敏昊正好是撞在槍口上了。”
陳敏昊在旁邊插了一句嘴:“我覺得現在最重要的一件事就是倡導粉絲理性消費。”
吳小霜擔心地問道:“但是,不鼓勵粉絲購買的話,會不會影響陳敏昊成為品牌大使。”