“張總，我這次帶來了完整的企劃，不知道你介不介意，讓我講解一下？”
“當然，周總，請。”
“陳總，不好意思，我要耽誤一點上菜的時間了。”
“周總說笑了，我們來這裡也不是為了吃飯。”陳光昭笑著說道。
“張總，請問農夫山泉是否有企業文化、企業標語？”周康年看向張一和。
“那麼請問周總，什麼是企業文化？”
“企業文化是從外而內的氛圍，外就是外界對農夫山泉的印象，當然了，說句實在話，現在的農夫山泉存在感太低了，所以外界對農夫山泉沒有任何的印象可言，我說的對嗎？”
“是，這是實話。”張一和點點頭，這話雖說有點難堪，可是的確是大實話。
至於說內部文化，生產純淨水的公司，能有什麼文化氛圍？
“所以我給貴公司的企劃第一步，就是企業文化，當然了，就是外界對貴公司的印象，而內部氛圍，我相信張總自己能夠調整，我就不贅述了，關於外界對農夫山泉的印象，我認為需要一個讓消費者對農夫山泉產生好感，所以我們可以給農夫山泉一個廣告標語。”
周康年頓了頓：“每賣出一瓶純淨水，都有一分錢作為公益基金，為中國公益事業助力。”
“建立一個公益基金，可以是助學基金，也可以是幫助殘疾人的基金，當然了，這不是玩虛的，為了公司形象，這是必須要做的，甚至還可以拍攝一些公益行動，以農夫山泉牽頭。”
“這樣，可以建立起一個讓消費者有好感的企業形象，這就是第一步。”
周康年頓了頓，看向張一和，張一和的眼前一亮。
以公益事業作為起點，確實是一招秒招。
“而農夫山泉的企業標語則是，農夫、山泉、有點甜。”
張一和和陳光昭都在刹那間閃過一道光，農夫、山泉、有點甜。
這是一種廣告暗示！簡單中又帶著深意。
農夫、山泉、有點甜，指明了企業的名字，產品，還有特點。
讓人耳目一新的廣告策劃。
即便陳光昭不是做純淨水生意，也不得不說，這個廣告標語讓人印象深刻。
“第三步，也是最重要的一步，投放的廣告。”
張一和精神一振，終於來到正題了。
不得不說，前麵的企業文化和企業標語，都讓他有種耳目一新的感覺。
他希望，周康年的廣告策劃，不會讓他感到失望。
“張總，你看一下目前電視廣告上，關於純淨水的廣告，我所找到的有十二個，其中以純淨水的純淨水質以及淨化工序為賣點的一共八個，明星代言的四個。”周康年將收集好的資料，送到張一和的麵前。
張一和看到這些資料，並沒有感覺到陌生。
相反，周康年收集的資料還沒有他所掌握的更全麵。
所以張一和隻是隨意的翻了翻，沒有在意。
“事實上，這些廣告都進入了一個誤區，消費者買純淨水，需要的不是有多乾淨的水質，而是自然！”周康年說道：“張總，我調查過，你們在長白sx域，都有純淨水生產線吧？”
“是。”