“你們白日夢出品的兩部電影，‘辣身舞’，和‘愛是非賣品’，我都非常喜歡，看得我特彆的激動。特彆是我的母親，‘辣身舞’講的正好是她年輕時代的事情，她也參加了和平隊的項目，去海外推廣jk大統領的理念。”
對羅納德說這話的是來自新澤西和紐約的院線經理，羅納德曾經在拉斯維加斯的西部電影展銷會上熟悉的小托馬斯·史蒂芬森。
他的父親在新澤西擁有5家影院，還在繼續投資，在城市的郊區的百貨商場裡，建設新型的多廳影院。業務逐漸展開到了紐約州，並且和東北部的康涅狄克，賓夕法尼亞，華盛頓特區等州的連鎖影院經營者，結成了聯盟。
羅納德的白日夢影業，初步和他們達成了上映的意向協議，這次帶著剛剛剪輯好，拿到了mpaa的r級評級的“愛是非賣品”，聯合“辣身舞”，一起向他們做了試映，希望能夠爭取更好的上映時間，和上映的銀幕。
小托馬斯·史蒂芬森很喜歡羅納德的電影，他在結束了試映以後，過來和羅納德，和白日夢的重要股東小道格拉斯·漢森一起聊。
“所以，你們會訂購多少拷貝？”羅納德問這個很有衝勁的電影院繼承人。老托馬斯逐漸在讓他負責電影院經營的各個方麵，準備他經驗足夠的時候交班。
“我個人的喜愛是一回事，但是生意是另一回事。”小托馬斯·史蒂芬森現在的職務，就是他父親的連鎖影院，和新澤西州的幾家合夥影院的買手，對上映的檔期，拷貝數量，都有重要的建議權力。
“哦，為什麼你這麼說？你的眼光是很好的，你的品味也和阿美利加普通觀眾的品味很相近，我想從生意出發，你也應該訂購多一些我們公司出品的電影的拷貝。”
小道格拉斯和他是同齡人，都是富二代，將來準備繼承祖輩的生意，又都喜歡電影，挺有共同語言。
“我個人是很喜歡這兩部電影的。特彆是羅納德導演的‘辣身舞’，這部電影的敘事很流暢，情緒調動的到位，我看到最後都感動的差點哭了。
但是生意就是生意，我們東北部的電影院經營者，還是主要以七大製片廠的電影，為主要的采購對象，希望你們能夠理解。”
“耶，我理解，營銷方麵的問題。”羅納德點頭。
這個問題，在他和發行經理坎諾德在西海岸會見那裡的電影院買手的時候，就經常聽到類似的說法。
七大製片廠會投入巨資，在電影的營銷方麵。他們每年固定的發行電影數量，在采購電視台廣告時段，報紙版麵，收買影評人，甚至製作現場的海報都有固定的供應商。
購買量大，又穩定，能有很大的折扣。
白日夢這種，就像為了拍攝“辣身舞”專門成立了一個發行公司。“愛是非賣品”還是順帶弄來的。所有的營銷成本，都要比七大的采購價格高30%到一倍。
如果假設兩部電影是同樣的質量，同樣的預算，電影院當然願意購買財大氣粗的七大的電影，他們投入的營銷就能招徠到很多觀眾。
另一方麵，羅納德這邊的電影，都不是知名的明星主演的。觀眾唯一有印象的是羅納德。而七大同期上映的電影，不是有明星主演，就是007這種老牌係列電影，隻要觀眾看一個名字，就會想來看。
這也是為什麼，羅納德留出了製片成本兩倍的錢，用在營銷上。至少要讓電影院感覺，買他們的電影放映，不虧。
不過這都是事先都知道的事情。羅納德既沒有失望，也沒有盲目樂觀。
從戛納回來以後的幾個星期，他就和米歇爾·坎諾德的團隊一起，從西海岸加州的洛杉磯，舊金山等地開始，再到華盛頓州的西雅圖，然後是內華達的拉斯維加斯，，再進入深南部諸州。
南部諸州沒有特大型城市，像徳州就是休斯頓，達拉斯和聖安東尼奧這樣的，花費的時間要平均分配在所有城市裡，很是辛苦。
在那裡轉完一圈，又轉到北上，去了中西部的五大湖地區的芝加哥，底特律等工業城市，最後通過賓夕法尼亞州的費城，最後來到了阿美利加最早的十三州所在地。
一路過來，羅納德基本上也把電影院買手和經營者的心態摸透了。
經營一個電影院，到底哪部電影賣座，對他們來說並不是很重要。最重要的是要保證，你購買的電影，不會出現上映不到一周，就因為觀眾不足下線的情況。
每年上映的電影裡，大概隻有20%以下的，可以達到50%以上的上座率，能夠讓電影院賺大錢的。
其他的那些電影，最重要的目的，是要保持經營的時候不虧本。如果不當心買了一部獨立製片的電影，卻因為營銷不夠，觀眾不夠多而上座率低下，那些虧損會讓電影院的經營者虧到血本無歸。
說到底，電影院生意，是一個比拚，誰能夠把座位填的更滿的遊戲。
一路上來，羅納德已經習慣了他們對自己的營銷投入信心不足的感受。所以他正要向小托馬斯·史蒂芬森解釋自己的營銷計劃。
除了在已經邀請了各大媒體的影評人出席影評人專場以外，羅納德還和環球，派拉蒙，和迪士尼三大製片廠有合作，在他們為自己的電影營銷的空檔裡，借用他們的媒體資源。
最重要的，當然還是真金白銀的在mtv等電視台做廣告，以及憑借多年積累的人脈，自己和幾位主演，出席多個脫口秀電視節目，以及接受談話節目的采訪，擴大在普通觀眾的影響。
“我很相信白日夢的實力”，小托馬斯·史蒂芬森笑起來有點娃娃臉，“這些，你們都在媒體包裡提到了，我當然相信你們的決心。”
有些製片人會因為票房不好，或者影評家的評論不佳，現場觀眾評分低等原因，停止營銷上的投入。所以這些電影院的經營者，通常不是很相信製片方的承諾。羅納德才再三解釋和保證。
“其實，我擔心的是另兩件事。”小托馬斯·史蒂芬森對羅納德說道。
“請說，我們之間應該坦誠，大家為了賺錢沒有什麼不能說的，都可以談。”小道格拉斯·漢森馬上展現自己的誠懇，拉著小托馬斯的手，請他坐下細聊。這樣能夠對製片人說出具體顧慮的電影院經營者，是很難得的。
畢竟電影是一個風險非常大的行業，需要隨時校準自己對現實的理解。很多導演和明星轉型的製片人，往往沒法分辨彆人的話是馬屁，還是實話，要到最後上映票房大敗才反應過來自己被謊言包圍。
“第一件事情，是‘愛是非賣品’的mpaa評級。我們電影院的經營者，並不是很喜歡r級的電影……”
小托馬斯·史蒂芬森解釋了一下現在電影院的想法。電影分級製度剛剛出現的時候，電影院都覺得暴力，情色有可能吸引更多的成人觀眾走進電影院。
但是幾部x級的電影都票房失敗，r級的電影的平均票房也不會比pg的高。
看“音樂之聲”的那些普通家庭的觀眾，就算聽到了一部好看的x級電影，也不會就走進電影院觀看，他們還要顧慮對家庭和孩子的影響。
現在去電影院看電影的主力軍，青少年觀眾。雖然喜歡那些刺激的情節，但是r級畢竟需要成年人陪同，很多女性觀眾也不喜歡過多的暴力鏡頭。
前幾年斯皮爾伯格等大導演的大力公關下，mpaa通過了pg13的新分級。新分級有很多不那麼暴力和……的鏡頭，卻又能提供足夠的感官刺激。最重要的是，看pg13不需要查看駕駛證。
所以pg13很快取代了pg，和r級，成了觀影助理的青少年觀眾的最愛，平均的票房也最高。
更重要的，看這些讓人刺激緊張，或者血脈僨張的鏡頭，會讓人神經興奮，從而吃更多的薯條，爆米花。那裡麵放的異常多的鹽，或者糖，又會讓人口渴，促進可樂的銷量。
pg13在票房以外，還在刺激著電影院的其他軟飲料和小食的銷售收入。
“‘愛是非賣品’，我們的導演史蒂夫·拉什已經在做緊急修改，馬上會提交mpaa重新評級。這個問題我們在西海岸的時候就發現了，所以做了緊急處理，下周就會有結果。”
羅納德在全國巡回銷售的第一站，洛杉磯就知道自己和白日夢的一幫菜鳥犯了錯誤。緊急開會，結論就是“愛是非賣品”要進行大幅度修改。
導演拉什在成片裡放進去的很多情節，比如女主角辛迪和前男友橄欖球運動員的一段親熱戲，以及高中生裡很多很露骨的討論男女朋友的對話，都被刪去。
導演史蒂夫·拉什的創作自由被乾涉，對羅納德發了很大的脾氣。說他現在不再是那個拍出“快節奏的裡奇蒙高中”這種劃時代的青春片的導演，變成了一個唯利是圖的商人。
這讓羅納德很傷心，自己確實無言以對。
拉什生氣有點道理，“愛是非賣品”如果沒有對高中生真實生活的描繪，就從“快節奏”那種有現實意義的電影，完全退化成了一部青少年浪漫喜劇，對現實隻是蜻蜓點水的劃過。
“先掙錢，隻要你能夠在這部電影裡掙到錢，以後的創作自由就打多了。”羅納德想了半天，隻好把當年羅傑·科爾曼對自己說的話重複給他聽：
“聽著，拉什導演。隻要你這部電影按照我的意見來修改，以後你就永遠不用為我工作了。”