“這部電影有得獎潛力嗎？”
艾斯納對羅納德的眼光沒有懷疑，這部電影肯定不會虧。但是對這部電影的得獎潛力有懷疑。要做聯合發行，不光是發行費用，還有公關影評人和來年的奧斯卡獎的成本。付出怎樣的公關投入，能獲得什麼樣的好處，需要考慮。
“這部電影有得獎的潛力嗎？
卡森伯格被老板質疑，也有氣不順。他馬打電話過來，問羅納德同樣的問題。
“我說不好，你知道我自己還對奧斯卡一頭霧水，不知道怎麼討好評委的口味……”，羅納德心想，我要是說這樣一部西部片能得到評委的青睞，你也不信啊……特彆是從我嘴裡說出來。
“我們很願意和你聯合發行這部電影，但是奧斯卡的預算都有定額，我們隻能負責正常的宣發和公關費用的一部分，如果你要額外地衝獎……”卡森伯格言外之意，迪士尼隻願意出正常的錢，想要衝獎你們得自己出了。
“沒問題，我的公關顧問已經為與狼共舞做了很好的安排，並不需要額外花多少錢。”
羅納德感覺，人家的考慮也是很正常的。花多少錢，拿多少收益嘛。正好他帶來了邁克爾格雷的一些營銷的計劃，所以他對卡森伯格做了一個簡介。
本來羅納德是要靠白日夢自己發行的，公司小力量少，那就得有創意性的做，不能像當年的“雨人”那樣，鋪天蓋地的硬性砸錢公關。
首先是和印第安人最大的機構，“全國印第安人教育協會”合作。
這個機構是跨部族的，跨地域的，旨在提高印第安人的教育水平，保留印第安文化。在印第安人，和民眾的心裡，為孩子搞教育的這個協會，名聲要比其他的印第安協會好得多。
“與狼共舞”第一輪的炒作，就和他們一起來。首先是宣傳這部電影裡印第安蘇族人的參與度。有一百五十多名蘇族人被聘請為群眾演員。
這部電影為了力求真實地反應蘇族人的文化，沒有像傳統好萊塢那樣，讓白人演員塗油彩去扮演印第安人的角色。全部的印第安角色都是南達科他州羅斯布德保留地純種蘇族人扮演的。
蘇族服裝是真地符合傳統，用真正的鹿皮製作的。水牛皮、羽毛和珠子則用來製作配飾。來自南達科他州黑山鎮的十九世紀平原印第安專家，凱西史密斯被請來谘詢服裝和製作設計。
這些內容，首先會在印第安人原住民電台節目裡麵大規模播送，然後通過電台和電視台的網絡，在全國發布。凱西史密斯則會作為嘉賓，在電視展示那些傳統服飾文化。
凱西史密斯非常的配合，她正好需要借此來爭取一個大學教職，是雙贏的大好事。
第二個公關嘗試，就是和阿美利加的大自然保護協會，和世界自然基金會合作，讓凱文科斯特納和瑪麗麥克唐納去給他們拍攝公益廣告。
大自然保護協會旨在保護植物、動物及以土地水源，來維係一些代表生物多樣性的自然動植物社群。這個慈善環保組織沒有世界自然基金會這樣有名，但是在阿美利加的口碑很好。他們籌集的捐款有超過88，被用在了真實的保護事業，隻有12用作自身運營和工作人員的工資，在慈善組織當中，算是一股清流。
世界自然基金會就更加鼎鼎大名了，擁有最可愛的黑白照片的大熊貓，做他們的會徽，阿美利加的大部分兒童都知道他們。
正好這兩個協會，也是需要好萊塢大明星來做他們的代言人。這次“與狼共舞”因為主題就有人和動物的和諧相處，對動物不濫殺，適可而止的那種蘇族印第安人的態度，非常適合兩個慈善組織的宗旨。
雙方又都有宣傳的需要，也是一拍即合，兩位演員穿著蘇族的服飾，用蘇族的和諧共處的理念，來推廣保護環境，保護動物。
第三個公關嘗試，就是與海倫斯雷特的父親所在的電視台，合作出品關於印第安人，和阿美利加早起拓荒者的紀錄片，“尋找阿美利加邊疆”。
所謂的阿美利加邊疆，就是在西進運動中，阿美利加主流敘事的口號。本世紀的前半葉，民眾常年受到好萊塢的西部片的浸淫，對這個口號可以說是已經養成了條件反射。一聽到，就會聯想到牛仔，西部，打敗印第安部落中習慣剝頭皮的阿帕奇，或者卡曼奇族，和和平的蘇族用便宜的價格交換物資發財，最後抱得美人歸等等劇情。
這個口號是如此的深入人心，以至於阿美利加科幻迷中影響最大的電視劇“星際迷航rr”，柯克船長的名言就是“太空，最後的邊疆，這是企業號的使命”
那種探索奇異的新世界，尋找新的生命和新的文明，勇敢地去往前人未曾到達的地方的精神，也被挪移到了商業戰場，成為了阿美利加最具標誌性的精神力量。
海倫主持的“重新發現華國”的係列紀錄片，在映後獲得好評。傑拉德斯雷特準備乘熱打鐵，拍攝世界所有文明的紀錄片，緊接華國的第二個係列，就是阿美利加的眾多原住民部落。
這個紀錄片借用了“阿美利加邊疆”的概念，但是是反過來從印第安人的視角出發拍攝的，正好也和“與狼共舞”的宗旨一致。
除了凱文科斯特納，和瑪麗麥克唐納的客串。白日夢影業還做了一個抽獎活動，獎勵觀看紀錄片的五位幸運觀眾，獲得價值三千美元的，阿美利加西南部，原住民村莊七日深度遊覽。
正式開獎，就在“與狼共舞”預訂的映日。除了遊覽，還有和明星們近距離接觸的機會。凱文科斯特納在女性觀眾那裡，還是有非常多的影迷的，這個活動獲得了非常多的報名信。
卡森伯格一聽就放心了，這種花小錢辦大事的做法，看來羅納德也沒有花太多的精力去公關奧斯卡。自己不會因為錯失奧斯卡而變成笑柄了，馬在聯合發行的協議簽了字。
“你們的計劃到是做的很不錯啊，不像我呆過的大製片廠，做的計劃就是一個宗旨要錢。
“合作愉快，卡森伯格先生。”羅納德接過了協議，交給了身邊的米歇爾坎諾德。
他回頭過去拿自己的外套，心裡腹誹道“我要是像你們這樣有錢有資源，還能隻想這種辦法來公關嗎？免費的版麵雖然好，但是完全不受控製啊，能幾次，什麼版麵。電視台主持人能給幾分鐘？能重播幾次，哪像你們迪士尼一樣，錢給到位了，說幾次就幾次。”
……
“我們很高興的請到了坦圖卡迪納爾，和羅德尼格蘭特，兩位蘇族印第安人演員來，他們是剛剛完成的新片與狼共舞的演員，聽說這部電影裡，你們是光著……騎馬的？對嗎？”胖胖的主持人在紐約演播室裡麵做節目開場白。
“哈哈哈……”觀眾被逗得哈哈大笑。