1947年，廣告的重點轉向公眾心理需求，強化鑽石戒指作為訂婚戒指的傳統，是不可或缺的。
安排講師去全國的高中，通過學生團體集會、班級和非正式會議上演講，內容都是圍繞著鑽石訂婚戒指，接觸到成千上萬的女孩。
在1946年，在125份全國性報紙上做了整整一周的好萊塢私人物品專欄，描述電影明星佩戴的鑽石物品（百年來一直如此）。同時持續不斷地鼓勵媒體在名人報道中展示鑽石作為浪漫愛情的象征。
同樣在這個時期，廣告口號鑽石恒久遠，一顆永流傳）被提了出來。
到了1951年，Ayer認為這時美國中產階級消費驅動已經從實用慢慢轉向炫耀及顯示身份和地位。鑽石禮物會被認為是個人和家庭成功的象征。
鑽戒訂婚成為理所當然的，甚至在結婚時買不起鑽戒的，一等有錢也要去買，而不是用其他的東西代替。
騙局在日本一開始建議把鑽石作為一種看得見摸得著的現在西方價值的象征。要表達的意思很明白：
鑽石代表與過去的東方決裂，象征進入現代生活，日本成為僅次於美國的第二大訂婚鑽戒銷售市場。
幾十年後，歐美、日銷售都困難了，奢侈品公司把中國當作救命稻草，中國開始擔任接盤俠的重任。
蘇聯5年代末在西伯利亞發現了鑽石礦，並且拚命開采。騙局認為雙方都不想看到鑽石形象的崩塌，就給蘇聯一個直接的Offer，全部接盤蘇聯的鑽石，實現對世界鑽石供應的控製。
蘇聯接受後，就成為這個卡特爾的合夥人之一，鑽石形象的共同保護者。
……(。)
PS： 鑽石的騙局太長了，所以隻是簡化的寫，全部摘自知乎，有興趣的可以自行搜索看長篇。
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