王大媽定睛細看發現電視畫麵中有一群綿陽在大草原上奔跑，上空有個直升機在盤旋，伴隨著激昂的背景樂，稚嫩女童的“吳祥羊，羊羊羊”及男子的“華夏羊毛衫市場的領導者”的聲音。
廣告時長才15秒左右，而“吳祥羊，羊羊羊，華夏羊毛衫市場的領導者”的廣告詞兒就念了三遍，王大媽感覺畫麵中的羊群很有趣兒，瞬間想到了自己年輕時在蒙古地區援邊的歲月，正準備細看，結果羊群就沒了。
這個台接下來的節目沒什麼意思，王大媽就切換到了下一個頻道，剛切過去又聽到了“吳祥羊，羊羊羊……”這個廣告語。再次看到這個廣告的時候，王大媽終於記住了這個羊毛衫叫做吳詳羊。
而當天晚上，家住丁香之城上京市的郭偉下班回到家中，郭偉有個習慣，喜歡在吃飯時打開電視機找個劇消磨時間。
郭偉一家人吃飯時，兒子主動打開了電視機，郭偉看到電視中播放的畫麵是：“一群綿陽在大草原上奔跑，上空有個直升機在盤旋，激昂的背景樂並伴隨著‘吳詳羊，羊羊羊，華夏羊毛衫市場領導者’這句廣告詞。”
郭偉看著那粗糙的畫麵，聽著這惡俗的廣告詞，口中剛吃進去的一口飯“噗嗤”一聲全部噴了出來。郭偉吐槽道：“現在這些無良商家，都做的啥廣告呀，簡直是拉低華夏人民的審美。”妻子和家人也都附和道：“就是，就是。”
郭偉急忙催促兒子趕快換個台，結果兒子換了下一個台播放的還是“羊羊羊”，郭偉讓兒子繼續換，一連換了好幾個台都在播放“羊羊羊”。
郭偉親自要到了遙控，自己換台，一連又換了好幾個，終於有沒有播放這個廣告的電視台了，郭偉也就放下心來繼續吃飯。正吃著，電視中的畫麵又成了一群綿陽在奔跑“羊羊羊”，郭偉生氣的直跺腳，怒氣衝衝的嚷道：“我不看了還不行嗎，廣告商你做個好人吧！”
王翠芬大媽和郭偉的遭遇，此刻正在華夏千千萬萬的家庭上演著，多數家庭在看到聽到這個廣告後的第一反應都和郭偉非常相似，著急換台，但是換來換去發現其他電視台也在播放這個廣告。
實在沒辦法了，就將就著看吧！心情平靜後發現這個廣告不長，就15秒鐘，反正換不換台都一樣，還不如就等個15秒鐘呢，也是一會會兒的時間。從這天開始這條廣告就像蝗蟲一樣，憑借時間短，一次就播放三遍，共15秒鐘，高頻次，大範圍，全天量播放，聽得人腦殼疼，不久後慢慢的就習慣了。
這個廣告的出現還曆經了一番波折，故事還要從葉凡魂穿藍星一個來周的時候說起，隻因楊凱偶然發現夏言之和朱能關係非比尋常，於是約葉凡吃飯，也是在這場飯局上葉凡認識了“吳祥羊”品牌的創始人吳大友及孫儷。
在那時葉凡已經了解到“吳祥羊”雖然是華夏最早引進羊毛衫這種服飾的企業，後來市場競爭激烈，銷量一直不儘人意。當時楊凱就建議吳大友邀請葉凡進行廣告策劃，葉凡心裡也有了初步的想法，不過吳大友、孫儷兩人沒有當一回事兒。
直至9月18日，“腦黃金”憑借一條廣告扭轉了銷量頹勢，異軍突起創造了銷量神話。吳大友、孫儷兩人看到了希望，於是10月初的時候委托楊凱找到了葉凡，並邀請葉凡幫忙策劃廣告，葉凡爽快的答應了。
但當廣告策劃出來後，兩人卻開始質疑這個廣告的誠意，認為不如“腦黃金”，投放市場估計效果會更差，兩人也找了很多親朋好友幫忙評估，最終沒有使用。