月初首日，便有8部影片紮堆上映，隨後又有5部影片陸續加入戰局。然而，其中2部因票房表現不佳，不得不提前撤出競爭舞台。
到了月中16日，包括非凡文化精心打造的《瘋狂的石頭》在內的3部新片再度登場，但即便如此，仍在映的影片總數也僅維持在14部，相較於其他月份，競爭壓力相對較小。
在9月檔角逐中，東藝傳媒、海納傳媒、太極娛樂等影視巨頭推出的力作展開了白熱化的票房爭奪戰。
初期，這些大公司旗下的影片票房表現均不俗，每日票房幾乎穩定在六千萬元左右的高位。
但瞬間風雲驟變，自9月13日晚起，包括藍星華夏文娛領域的佼佼者東藝傳媒在內的多家9月檔期影片的製作方及其藝人團隊，似乎一夜之間從公眾視野中消失，與電影相關的話題也迅速沉寂，難覓蹤跡。
與此同時，網絡上《小蘋果》及其V中的古庸與陳力飾演情侶的搞笑片段卻如野火燎原，無處不在。
更為奇特的是，尚未公映的《瘋狂的石頭》卻異軍突起，熱度迅速攀升，不僅超越了眾多已上映影片，就連即將上映的作品也難以望其項背，其他電影幾乎被擠壓得毫無生存空間。
在這種形勢下，14日當天，各大影片的票房幾乎全線潰敗，東藝傳媒傾力打造的巨製《極速營救》更是從13日的6753萬元票房，驟降至14日的3086萬元。
而14日正值周六，原本應是電影票房的一個小高峰，卻意外地迎來了票房的斷崖式下跌，這一現象極為反常。其他影片同樣未能幸免，票房下滑速度之快，令人咋舌。
麵對這一反常現象，眾多娛樂媒體紛紛表示驚愕不已。
通過深入的市場調查及各大社交平台網友的反饋，他們幾乎得到了如出一轍的答案：“去看什麼電影啊，要花錢，還不好看。與其去看那些所謂的爛片，還不如多看看《小蘋果》呢，V多有趣啊，比電影還吸引人。
再不濟，和網友們一起討論討論V的劇情，哪個不比看電影有意思？再說了，有錢看電影還不如等等《瘋狂的石頭》，一聽這名字就有意思，還有主演團隊的實力在那兒擺著，絕對差不了。”
在這些答案中，無一不是觀眾們對於即將上映的《瘋狂的石頭》的無儘期待。