這兩天，琥珀視頻很忙。/br羅恩-布蘭登一邊忙著推進適應墨西哥裔的特定推薦算法和智能推送邏輯、相應片庫內容，一邊在忙著《雷神2》的上線測試，以應對接下來第一次的範圍宣傳，鞏固受眾。/br而在最直觀的界麵上，在跟美工溝通了好幾版方案後，影片專屬的海報元素和獨家等信息赫然在列。/br且隻要打開琥珀視頻，定格畫麵也是《雷神2》的院線海報，可以說，為了靠這部才剛下映的大作吸引漫威用戶，琥珀的團隊乾了不少事。/br不僅如此，利用網絡媒介擴大宣傳力度的軟廣動作也沒停。/br這種努力是有成效的，當一股有目的性的水軍專門在雅虎論壇、推特、臉書等渠道傳播某一特定種類的信息時，有需要的人自然能接受到。漫威的群眾基礎可不低，尤其是剛下畫，要麼在影碟市場租買，要麼是習慣流媒體的人線上重溫，二選一的情況下，篩選細分工作已經很明確了。/br在營銷人士的把關下，就連爛番茄這樣的影評網站也是重點公關的對象。/br什麼，“為什麼我在奈飛看不了《雷神2》啊？結果上網一搜，跳出來的顯示信息在琥珀？”/br“我還專門續費準備在奈飛上看《雷神2》，失望JPG。”/br再比如，“哇，琥珀視頻的電影都是我喜歡的，我想看的《壞家夥》網上一直沒正版，沒想到這裡有，還便宜，5.7美金一個月......”/br內容很有針對性，都是導向型，主抓也是兩點：一，奈飛沒了一直以來握有的漫威影視資源，但琥珀有；二，琥珀的片庫感覺很牛逼，螢火蟲過去拍過的那些電影它基本都有，而且定價比奈飛便宜。/br總之，話裡話外處處跟頭部流量APP去比較，無形間拉高琥珀的地位。/br那句話在互聯網營銷界怎麼說的，你流量雖然拉跨，但你處處跟第一比，彆人還以為你行業第二呢。/br普通民眾是很難分辨各家實力的，還不是由得怎麼吹，君不見，有人喊話的eBay，人家巔峰時營收產值是某家的十幾倍，拚xx起家，也是對標如日中天的淘B。/br乾這一行的，思維得稍微轉換：我現在不行，但我引流又沒犯法，還不準模糊生態地位啊。/br線上虛擬世界，沒人在意你真的怎樣。/br於是乎，在這樣的引導下，很快吸引了不少人的關注。/br這年頭流量集中在頭部的現象更明顯，而且經常上網瀏覽信息或娛樂自己的，也普遍年輕，加上看電影嗎，需求一直不小，不少人看見這樣的話，直接就去網上搜了，然後還專門跑回來印證。/br“好像是啊，《雷神2》等作品確實隻有琥珀有，我看到上麵寫著今晚8點準時上線，奈飛那邊就沒有明確信息。”/br也有人在底下說，有廣告，更喜歡奈飛純淨的觀影環境，但不多。/br有了這種固定的宣傳模板，也沒花多少時間，想在網上導流的目的就達成了。/br....../br琥珀的互聯網視頻訂購服務日以繼夜地運轉，但如果在一個夏日的夜晚，超過一半的工程師和高級經理仍擠在會議室中，那麼就顯得有些不同尋常。/br這是一個特殊時刻。/br在經過推送、導流之後，全球6.85億的爆款視效大作《雷神2：黑暗世界》即將登陸。/br這是2個多月以來琥珀迎來的第一部熱點內容，儘管入駐的過程看起來很輕鬆，就是老板一句話，漫威影業就給了，但他們還是得確保一切準備就緒。/br而在這個混合著多種心情的場合，內容官布萊克-科爾像是想起了什麼，笑道：“這就相當於好萊塢電影首映禮的互聯網版本。我們一群人在等一個或好或壞的結果。”/br“確實。”產品技術總監羅恩-布蘭登跟著讚同。/br不過，這裡的認真是必須的，好萊塢首映禮是流程程序，而互聯網更需要防止程序意外。/br他們已經打出招牌，對所有雷神電影的潛在用戶承諾：美國太平洋時間6月11日的8點開始，就能看到相應內容。/br因此，琥珀召集了一批關鍵員工，為新劇上線做好保障。力保彆砸了招牌。/br所以在這個夜晚，這個房間已成了琥珀的“作戰指揮室”——工程師們盯著會議室一麵牆上的7台平板電視，以及另一麵牆上的兩塊巨型屏幕。一塊大屏幕顯示著訪問和搜索量，另一塊大屏幕則顯示著每一個流媒體都有的自動排序的流量機製：每小時更新的熱門視頻排行榜，往後，還有周熱門、月熱門排行。/br如果一切進展順利，在眾人之前收集的數據信息背書下，當《雷神2》這部作品上線之後，應該很快能靠著點播流量衝進榜單。/br而工程師團隊的任務則是確保這一衝擊的過程中，時刻做好了正確配置，從而使來自各個種類的互聯網設備用戶都可以正常觀看這部電影。/br這是一項說複雜但不複雜的任務，複雜在於需要兼顧不同的訪問網速、不同的屏幕尺寸，以使用不同類型設備的觀眾。為此，琥珀的技術團隊早已配置了約120種代碼支持，以及安排了另一組工程師確保非英文字幕的正常播放。/br不複雜的地方在於，無論用戶基於什麼樣的網速，英文對白與視頻播放都能同步的工程量其實不大。除非是用戶自己的帶寬出了問題，否則支持訪問的應用都是相類似的，但前者出問題是設備商要解決的事，而非平台原因。/br換句話說，內容的大部分技術保障都是重複的。/br而在首播前大約半小時，許多新湧入的用戶已充滿了期待，連帶著推特上麵的相關討論也開始升溫。/br最終，隨著時間的準點來臨，工程師們紛紛走向不同的設備，查看《雷神2：黑暗世界》的播放是否順利。/br“Xbox表現良好。”在美國，Xbox、PyStation和Wii等遊戲主機上也是將互聯網視頻傳輸至液晶電視上的最熱門選擇。/br“蘋果端也沒問題。”/br“網頁端正常。”/br即便各處都傳來預計之內的穩定，羅恩還是在指揮室走來走去，看著一個個盯著移動設備和大屏幕電視的員工，不時問道，“有人看到什麼問題了嗎？一切正常嗎？”/br“播放格式和字幕也沒紊亂。”/br“訪問數據稍微超出預估的5分之一。”/br“開始出現成批量的會員增加。”/br“哦耶，我們成功了。”/br在實時更新的節目排行榜上，僅開播的半個小時，就飛速躥升，大熱品牌的電影導流效果一目了然。/br“已經第一了，增量還在刷新。”/br“哈哈哈哈...就是這樣。”/br布萊克拿來了一箱香檳，與兩個部門的員工共同慶祝首播成功。/br他們還要繼續鏖戰，徹夜盯著，但並不妨礙他們提前為超乎預期的工作成果喜悅。/br一副美妙的前景在徐徐勾勒：好的內容引來多的流量，多的流量轉化多的付費會員，多的付費會員反哺平台的日均活躍，穩定而多的活躍能換來廣告商們的青睞，廣告商青睞，在龐大的電子商務裡分上一杯羹，分羹平台的電子商務就在增長，盈利結構更穩固，從而換來更多更優質的內容......一魚多吃。
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